• 宋麗麗

• 知識(shí)產(chǎn)權(quán)高級(jí)顧問

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• 曾服務(wù)過小易到家、紅茶移動(dòng)、海南航旅等眾多知名客戶

商標(biāo)快速注冊(cè)專屬鏈接：http://www.ifleuxq.com/product/item/info/id/7.html

案件背景：

上世紀(jì)90年代， New Balance就已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)，用的是“紐巴倫”的譯名，當(dāng)時(shí)沒有及時(shí)注冊(cè)，后來被人搶注。

建議：需要注冊(cè)商標(biāo)的國(guó)內(nèi)公司，如果想要進(jìn)駐國(guó)外市場(chǎng)，在前期申請(qǐng)中文商標(biāo)時(shí)就把相應(yīng)的英文商標(biāo)同時(shí)申請(qǐng)，國(guó)外公司入駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的商標(biāo)也是這樣，要同時(shí)把英文及譯后的中文及時(shí)注冊(cè)，以免發(fā)生類似此案例的被動(dòng)局面。

美國(guó)體育用品制造商N(yùn)ew Balance現(xiàn)在可以舒一口氣了。

在經(jīng)歷了混亂的商標(biāo)侵權(quán)案后，這家公司最近在中國(guó)終于贏得了一場(chǎng)商標(biāo)侵權(quán)官司訴訟案，獲賠近1000萬(wàn)元。值得一提的是這也是外資企業(yè)在商標(biāo)侵權(quán)官司上迄今獲得的最大一筆賠償。

2016年8月，新百倫公司委托律師事務(wù)所就深圳市新平衡運(yùn)動(dòng)體育用品有限公司以及晉江市青陽(yáng)新鈕百倫鞋廠、莆田市荔城區(qū)搏斯達(dá)克貿(mào)易有限公司、鄭朝忠、吳江區(qū)松陵鎮(zhèn)新平衡鞋店共計(jì)五名被告的上述侵權(quán)行為向蘇州市中級(jí)人民法院提起商標(biāo)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟，起訴涉案侵權(quán)運(yùn)動(dòng)鞋未經(jīng)授權(quán)使用New Balance最為人所知的“N”標(biāo)識(shí)。

日前，蘇州中院判令被告立即停止侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并全額賠償新百倫公司總計(jì)1000萬(wàn)元。

律師觀點(diǎn)：一審文書生效，(原告)可以申請(qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行。除非有任何一方選擇上訴，那么再等二審。

對(duì)于New Balance品牌來說，這是一次勝利。

New Balance品牌隸屬于世界著名運(yùn)動(dòng)制品生產(chǎn)商新平衡體育運(yùn)動(dòng)公司(下稱“新平衡公司”)旗下，于1906年誕生于 “馬拉松之鄉(xiāng)”波士頓。經(jīng)過百余年的發(fā)展，New Balance運(yùn)動(dòng)鞋已成為全球同行業(yè)中的暢銷產(chǎn)品，被譽(yù)為“慢跑鞋之王”，在世界范圍內(nèi)具有極高知名度。New Balance運(yùn)動(dòng)鞋盡管款式眾多，但均有一個(gè)共同的標(biāo)志性設(shè)計(jì)，即在鞋兩側(cè)突出使用大寫的英文字母“N”標(biāo)識(shí)裝飾。

據(jù)了解，被告方新平衡公司授權(quán)本案原告新百倫公司在中國(guó)境內(nèi)非獨(dú)占地使用“NEW BALANCE”等注冊(cè)商標(biāo)、商品名稱和標(biāo)志，并對(duì)任何侵犯新平衡公司就被許可標(biāo)識(shí)享有的權(quán)利的行為單獨(dú)或與其共同提起訴訟。

忽視商標(biāo)，New Balance在中國(guó)的發(fā)展道路并不順利

上世紀(jì)90年代， New Balance就已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)。彼時(shí)，用的是“紐巴倫”的譯名。當(dāng)時(shí)New Balance在中國(guó)內(nèi)地使用代理商，但后來代理商私自擴(kuò)大產(chǎn)量，生產(chǎn)了大批質(zhì)量差、便宜、印有“N”字樣的復(fù)古鞋，還搶注了“紐巴倫”的商標(biāo)。結(jié)果可想而知，New Balance以代理商嚴(yán)重違反了經(jīng)銷商規(guī)則的名義取消了這家公司的獨(dú)家代理權(quán)，同時(shí)也退出了中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。

直到2003年，New Balance重返中國(guó)內(nèi)地，獲得核準(zhǔn)在第25類“鞋”上注冊(cè)“New Balance”商標(biāo)。2006年12月在中國(guó)成立新百倫公司。

雖然如此，但遺留下來的問題不斷。服裝零售行業(yè)的專家曾向媒體表示，由于早期進(jìn)入中國(guó)時(shí)不斷更換代理商、經(jīng)銷商，讓這個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)的名字商標(biāo)始終混淆不清。

這也讓New Balance嘗到“苦果”：這家公司在去年6月輸?shù)暨^一場(chǎng)官司，當(dāng)時(shí)公司被廣東一家民營(yíng)鞋企起訴侵權(quán)，后者甚至索要9800萬(wàn)元的賠償。該民營(yíng)企業(yè)稱自己是“新百倫”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人，給出的證據(jù)是在2004年6月申請(qǐng)注冊(cè)“新百倫”商標(biāo)，于2008年1月獲準(zhǔn)注冊(cè)。該企業(yè)生產(chǎn)以 “新百倫”為商標(biāo)的男鞋產(chǎn)品，并在大型商場(chǎng)設(shè)有銷售專柜。New Balance最終被罰款500萬(wàn)元，公司被判決未來不得再使用“新百倫”商標(biāo)。

現(xiàn)狀：

如今再打開新百倫中國(guó)官網(wǎng)，在其產(chǎn)品上已經(jīng)看不到中文名字，僅留下New Balance或者NB這樣的標(biāo)識(shí)，而唯有公司名稱依舊保留著“新百倫貿(mào)易(中國(guó))有限公司”。

“禁用的是產(chǎn)品上的中文名字。公司名無(wú)關(guān)?！?/span>

New Balance緣何在中國(guó)發(fā)展的道路上如此坎坷呢？

原因在于國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)的痛點(diǎn)，外國(guó)品牌若是想進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，必須先注冊(cè)英文商標(biāo)，再將中文拼音、中文、logo圖形統(tǒng)統(tǒng)都要注冊(cè)完畢才能確保不遭受搶注的風(fēng)險(xiǎn)。因此，無(wú)論是國(guó)企還是外企，在拓展市場(chǎng)之前必須先做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局的工作，以防遭受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狙擊！

受到侵權(quán)的遠(yuǎn)不止New Balance一家

耐克旗下的高端品牌Jordan就曾起訴福建的體育用品公司喬丹體育，這場(chǎng)官司打了五年之久，最終在去年年底塵埃落定。最終的結(jié)果是，喬丹體育在鞋類、服飾等商品上可以繼續(xù)使用“喬丹”的中文商標(biāo)。

另一家美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)用品集團(tuán)Under Armour去年將福建廷飛龍?bào)w育告上法庭。2016年4月26日，福建廷飛龍?bào)w育大張旗鼓地在福建晉江召開發(fā)布會(huì)，推出“Uncle Martian 安可瑪汀”和“N品牌”兩大品牌。發(fā)布會(huì)通稿一經(jīng)發(fā)布，便引起質(zhì)疑，在社交媒體上，網(wǎng)友紛紛吐槽兩個(gè)品牌山寨美國(guó)品牌Under Armour Inc.(安德瑪)和New Balance Athletic Shoe Inc. (新百倫)。

目前，“商標(biāo)占位”是國(guó)內(nèi)的通用法則，即商標(biāo)通常被授予首先向政府提交申請(qǐng)的人。正是因?yàn)槿绱?，New Balance在華維權(quán)困難重重。

隨著Under Armour和New Balance接連維權(quán)成功，且獲得一定數(shù)額的賠償金，表明企業(yè)越來越重視商標(biāo)，這是一個(gè)好的現(xiàn)象，中國(guó)山寨品牌的日子會(huì)越來越難過，及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，是發(fā)展品牌的第一步。

內(nèi)容審核：王立洋、鐘俊鳳

投稿及內(nèi)容合作：wangliyang@kuaifawu.com

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