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案例 為什么要注冊(cè)商標(biāo)?該何時(shí)注冊(cè)?

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一、什么是商標(biāo)

商標(biāo)是公司為了把自己的商品或服務(wù)和他人區(qū)別開而使用的標(biāo)記,如品牌名、logo、企業(yè)字號(hào)等。

商標(biāo)注冊(cè)就是向商標(biāo)局提出申請(qǐng),在某個(gè)特定領(lǐng)域擁有某個(gè)品牌名的專有使用權(quán),從而保護(hù)自己的商標(biāo)。


FAQ:

?、TM分別是什么?各自在什么情況下適用?

?是英文Registered的縮寫,在我國(guó)是指已成功注冊(cè)(拿到商標(biāo)注冊(cè)證書)的商標(biāo)。拿到商標(biāo)注冊(cè)證后,在宣傳時(shí)即可加?使用。

“TM”在我國(guó)沒有明確的法律規(guī)定,一般行業(yè)上習(xí)慣上是指已經(jīng)被商標(biāo)局受理(拿到受理通知書),還未正式注冊(cè)成功的商標(biāo)。在使用品牌時(shí),加上TM,有利于之后出現(xiàn)商標(biāo)糾紛時(shí)作為一個(gè)證據(jù),證明我們是把這個(gè)文字或logo有意識(shí)地當(dāng)做一個(gè)商標(biāo)在使用。

二、?為什么要注冊(cè)商標(biāo)

1、開公司后,會(huì)遇到很多情形需要擁有商標(biāo)證書才可以進(jìn)行,例如:

a.申請(qǐng)微博、微信、頭條、知乎,等公眾賬號(hào)的官方認(rèn)證;

b.申請(qǐng)入駐京東、天貓等電商平臺(tái);

c.搜索引擎推廣品牌詞保護(hù),比如百度推廣經(jīng)常會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手購買自己的品牌關(guān)鍵詞,向百度提供商標(biāo)證書后可以要求對(duì)方停止購買。

2、打造品牌價(jià)值

在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代,品牌的價(jià)值越來越重要。商標(biāo)作為品牌的載體,是打造品牌價(jià)值的第一步。

3、防御一些投機(jī)者

在商標(biāo)代理行業(yè),有這樣一個(gè)群體:他們專門盯著創(chuàng)業(yè)公司的報(bào)道,哪個(gè)創(chuàng)業(yè)公司融資了或者發(fā)布新產(chǎn)品了,他們就會(huì)悄悄地把這些公司的產(chǎn)品名注冊(cè)成商標(biāo),等創(chuàng)業(yè)公司做大了,再回頭把商標(biāo)高價(jià)賣出去,或者向創(chuàng)業(yè)公司訛錢。到時(shí)候告到法院,因?yàn)槿思易?cè)的早,創(chuàng)業(yè)公司往往很難勝訴。所以在早期品牌名確定時(shí),及時(shí)注冊(cè)成商標(biāo)保護(hù)起來,防御一些投機(jī)者惡意搶注。

案例:滴滴打車原先名字是嘀嘀打車,經(jīng)過了兩年的補(bǔ)貼大戰(zhàn),讓大家都記住了這個(gè)名字,但是在商標(biāo)方面留了一個(gè)大風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)樵诤贾?,有一家公司已?jīng)先于他們?cè)诤诵念悇e上注冊(cè)了嘀嘀的商標(biāo)。在嘀嘀打車出名后,滴滴公司被起訴要求不能使用嘀嘀商標(biāo),而且還要賠償數(shù)千萬。幸虧滴滴公司做了備選方案,在注冊(cè)時(shí),把滴滴的全類商標(biāo)都注冊(cè)下來了。于是在嘀嘀不能使用之后,快速切換到了滴滴。但是這個(gè)換名的成本非常高昂,本來之前幾千塊就能搞定的事情,后面要花幾千萬來補(bǔ)償,也算是花了大價(jià)錢買了個(gè)教訓(xùn)。

Tips:

入駐一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)商標(biāo)的要求

平臺(tái)類型

具體平臺(tái)

要求

電商類

京東

拿到商標(biāo)注冊(cè)證書(即R標(biāo)),或拿到商標(biāo)受理通知書(TM狀態(tài)商標(biāo))但注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)間須滿六個(gè)月。 僅為圖形注冊(cè)的商標(biāo)暫不符合京東開放平臺(tái)的入駐標(biāo)準(zhǔn)。詳細(xì)規(guī)則可上京東網(wǎng)站查看商家入駐規(guī)則。

天貓

大多數(shù)類目都只接收已拿到商標(biāo)注冊(cè)證書(即R標(biāo))的品牌入駐; 部分類目(如書刊類、服務(wù)類、教育培訓(xùn)類、婚慶攝影類,等)接受已拿到受理通知書(及TM商標(biāo))的品牌,但對(duì)申請(qǐng)時(shí)間也有要求。
另外,不同的商標(biāo)狀態(tài)下,天貓保證金的額度不同,以下為大部分類目的保證金標(biāo)準(zhǔn):
1
、品牌旗艦店、專賣店:帶有TM商標(biāo)的10萬元,全部為R商標(biāo)的5萬元;
2
、專營(yíng)店:帶有TM商標(biāo)的15萬元,全部為R商標(biāo)的10萬元。
(詳細(xì)規(guī)則可上天貓網(wǎng)站查看商家入駐規(guī)則。)

新媒體類

微信公眾號(hào)、微博企業(yè)號(hào)、知乎機(jī)構(gòu)號(hào)、今日頭條號(hào)等

新媒體類平臺(tái)的政策大都如下:
已注冊(cè)商標(biāo)(R商標(biāo)),可按照商標(biāo)名進(jìn)行命名;如果是受通階段的TM商標(biāo),也可以申請(qǐng)認(rèn)證,只是名字需要審核,審核通過率不如拿到商標(biāo)證書的那么確定;
不過,在商標(biāo)尚未通過的情況下,如果有官網(wǎng),在官網(wǎng)ICP備案上的網(wǎng)站名也可以用來輔助做認(rèn)證。

付費(fèi)推廣類

百度、搜狗、360

只要有企業(yè)及官網(wǎng),一般就可以開通付費(fèi)推廣帳號(hào);拿到商標(biāo)注冊(cè)證(即R標(biāo)),可以做官網(wǎng)認(rèn)證、品牌專區(qū),等;

三、?什么時(shí)候注冊(cè)商標(biāo)合適

在產(chǎn)品名稱確定后,越早注冊(cè)越好。因?yàn)楦鶕?jù)我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定,申請(qǐng)?jiān)谙鹊娜藫碛猩虡?biāo)保護(hù)權(quán)。

另外,在確定商標(biāo)名稱時(shí),還要注意:

a.在給品牌起名時(shí),一定要先去商標(biāo)總局官網(wǎng)查一下,這個(gè)品牌名是不是已經(jīng)被注冊(cè)了。

(需要說明的是:商標(biāo)總局官網(wǎng)的查詢數(shù)據(jù)有3個(gè)月左右的盲查期,所以剛提交的申請(qǐng),可能會(huì)暫時(shí)查不到狀態(tài)。)

b.在確定名稱后,要注意保密。

品牌在沒有提交商標(biāo)注冊(cè)之前,盡量不要把名稱透露給其他人,尤其不要發(fā)布到公開的媒體,以防其他人搶注。?

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