在美國著名籃球運動員邁克爾·喬丹(下稱喬丹)訴福建喬丹體育股份有限公司(下稱喬丹體育)商標(biāo)侵權(quán)案中,喬丹認(rèn)為喬丹體育侵犯其姓名權(quán)及肖像權(quán)。那么,喬丹主張這一權(quán)利的法律依據(jù)何在?該案中的姓名權(quán)及肖像權(quán)是否屬于我國商標(biāo)法規(guī)定的在先權(quán)利?值得我們探討。
我國商標(biāo)法規(guī)定,申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利,也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。我國法律針對“形象權(quán)”沒有明確規(guī)定,這使得姓名權(quán)和肖像權(quán)成為該案的爭議焦點。商標(biāo)是一種符號,為了傳達一定信息被商事交易廣泛使用。名人形象是一種更為具體的符號,它象征著個體的名譽,并且潛藏著商譽,當(dāng)其進入商業(yè)領(lǐng)域,被作為一種商標(biāo)符號使用時,應(yīng)該受到保護。否則,上述個體就會喪失其本應(yīng)獲得的利益,這一利益卻被社會公眾肆意掠奪,違背了商標(biāo)法律制度構(gòu)建的誠實經(jīng)營與公平競爭的市場秩序。
我國商標(biāo)法對于惡意注冊的規(guī)范主要體現(xiàn)在第四十五條。法律對惡意注冊行為的規(guī)制雖然只有一條,但對“惡意”這一主觀意圖的規(guī)制卻貫穿于整部法律。此外,“惡意”違背了民法通則中最基本的誠實信用原則,我國民法通則第四條規(guī)定,民事活動應(yīng)當(dāng)遵循自愿、公平、等價有償、誠實信用的原則。商事活動經(jīng)常會涉及商標(biāo)注冊和使用,根據(jù)誠實信用原則,商標(biāo)使用者不得通過不正當(dāng)手段注冊和使用他人商標(biāo)。
近年來,隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展,商標(biāo)“搶注”現(xiàn)象逐漸增多,比如體育明星、娛樂明星的名字被他人申請注冊商標(biāo);知名品牌被他人搶先申請注冊商標(biāo)等。在實踐中,規(guī)范商標(biāo)注冊與使用對于市場發(fā)展尤為重要,我國若想在國際市場樹立良好形象,在商事活動中,不能僅依靠商人的自我道德約束,更應(yīng)該將誠實信用等道德準(zhǔn)則納入到法律中來,當(dāng)法律存在漏洞時,通過誠實信用原則來規(guī)制市場秩序。
名人究竟該如何保護自己姓名?
首先,名人應(yīng)該有基本的商標(biāo)保護意識,對于自己姓名已經(jīng)投入使用或者未來可能使用的,應(yīng)及時在相關(guān)商品或者服務(wù)類別上申請注冊商標(biāo),構(gòu)筑起防商標(biāo)搶注的第一道屏障。
除了前期及時申請之外,對自己姓名的商標(biāo)申請情況也應(yīng)定期做必要的監(jiān)督。一旦發(fā)現(xiàn)有人將自己的姓名搶注成商標(biāo)的,可以根據(jù)國家法律規(guī)定,通過“異議”、“爭議”、“撤銷”等途徑打擊搶注行為,維權(quán)自身的合法權(quán)益。
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