一、什么是商標(biāo)

商標(biāo)是公司為了把自己的商品或服務(wù)和他人區(qū)別開而使用的標(biāo)記，如品牌名、logo、企業(yè)字號等。

商標(biāo)注就是向商標(biāo)局提岀申請，在某個特定領(lǐng)域擁有某個品牌名的專有使用權(quán)，從而保護(hù)自己的商標(biāo)。

注意：

®是英文Registered的縮寫，在我國是指已成功注冊（拿到商標(biāo)注冊證書）的商標(biāo)。拿到商標(biāo)注冊證后，在宣傳時即可加®使用。

"TM”為英文Trademark（商標(biāo)）的縮寫，是商標(biāo)權(quán)利人自愿使用的標(biāo)記，一般商標(biāo)申請人會在提交商標(biāo)注冊申請擁有商標(biāo)申請在先權(quán)利的情況下標(biāo)注TM使用，告知一般消費者，這個標(biāo)識我是當(dāng)做商標(biāo)在使用的。

二、為什么要注冊商標(biāo)

（一）開公司后，會遇到很多情形需要擁有商標(biāo)證書才可以進(jìn)行，例如：

1、申請微博、微信、頭條、知乎，等公眾賬號的官方認(rèn)證；

2、申請入駐京東、天貓等電商平臺；

3、搜索引擎推廣品牌詞保護(hù)，比如百度推廣經(jīng)常會有競爭對手購買自己的品牌關(guān)鍵詞，向百度提供商標(biāo)證書后可以要求對方停止購買。

（二）打造品牌價值

在消費升級時代，品牌的價值越來越重要。商標(biāo)作為品牌的載體，是打造品牌價值的第一步。

（三）防御一些投機者

在商標(biāo)代理行業(yè)，有這樣一個群體：他們專門盯著創(chuàng)業(yè)公司的報道，哪個創(chuàng)業(yè)公司融資了或者發(fā)布新產(chǎn)品了，他們就會悄悄地把這些公司的產(chǎn)品名注冊成商標(biāo)，等創(chuàng)業(yè)公司做大了，再回頭把商標(biāo)高價賣出去，或者向創(chuàng)業(yè)公司訛錢。到時候告到法院，因為人家注冊得早，創(chuàng)業(yè)公司往往很難勝訴。所以在早期 品牌名確定時，及時注冊成商標(biāo)保護(hù)起來，防御一些投機者惡意搶注。

案例：“滴滴打車”原先名字是“嘀嘀打車”，經(jīng)過了兩年的補貼大戰(zhàn)，讓大家都記住了這個名字，但是在商標(biāo)方面留了一個大風(fēng)險。因為在杭州，有一家公司已經(jīng)先于他們在核心類別上注冊了 “嘀嘀”的 商標(biāo)。在嘀嘀打車出名后，滴滴公司被起訴要求不能使用“嘀嘀”商標(biāo)，而且還要賠償數(shù)干萬。幸虧滴滴公司做了備選方案，在注冊時，把“滴滴”的全類商標(biāo)都注冊下來了。于是在"嘀嘀”不能使用之后，快速切換到了 "滴滴”。但是這個換名的成本非常高昂，本來之前幾千塊就能搞定的事情，后面要花幾千萬來補償，也算是花了大價錢買了個教訓(xùn)。

入駐一些互聯(lián)網(wǎng)平臺對商標(biāo)的要求：

三、什么時候注冊商標(biāo)合適

在產(chǎn)品名稱確定后，越早注冊越好。因為根據(jù)我國商標(biāo)法規(guī)定，申請在先的人擁有商標(biāo)保護(hù)權(quán)。

另外，在確定商標(biāo)名稱時，還要注意：

1、在給品牌起名時，一定要先去商標(biāo)總局官網(wǎng)查一下，這個品牌名是不是已經(jīng)被注冊了。

（需要說明的是：商標(biāo)總局官網(wǎng)的查詢數(shù)據(jù)有3個月左右的盲查期，所以剛提交的申請，可能會暫時查不到狀態(tài)。）

2、 在確定名稱后，要注意保密。

品牌在沒有提交商標(biāo)注冊之前，盡量不要把名稱透露給其他人，尤其不要發(fā)布到公開的媒體，以防其他人搶注。

四、哪些標(biāo)識應(yīng)該注冊為商標(biāo)

文字、 圖形、聲音，都可以注冊為商標(biāo)：

另外，如果產(chǎn)品有英文名稱，也要把英文名稱注冊為文字商標(biāo)。如果以后還考慮發(fā)展海外市場，還要去申請國外商標(biāo)保護(hù)。

五、注冊商標(biāo)的流程

（一）確認(rèn)需要注冊的商標(biāo)類目

商標(biāo)共有45個大類，需要按照類別對商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。作為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，至少應(yīng)該保護(hù)3個基礎(chǔ)保護(hù)類別和1個垂直服務(wù)類別。

下面簡單列舉了互聯(lián)網(wǎng)公司覆蓋較多的垂直細(xì)分行業(yè)：

（二）商標(biāo)名稱查詢

將品牌名稱注冊為商標(biāo)，需要在確定品牌名稱階段綜合考慮商標(biāo)審查的各種要求。通常需要做到三點：

第一點，要避免一些禁忌：

1、含有國家名稱、國際組織名稱等官方性質(zhì)標(biāo)志或者近似的，如中國XX等；

2、不能帶有行業(yè)通用詞匯；

3、有傷風(fēng)化或者有其他不良影響的；

4、 夸大宣傳并帶有欺騙性的。

第二點，查詢是否已經(jīng)被注冊：

查詢方法：國家商標(biāo)局總局官網(wǎng)

如果要注冊的類別相同品牌名稱已經(jīng)被注冊為商標(biāo)，就需要想新的品牌名稱了。

第三點，進(jìn)一步判斷是否有近似商標(biāo)：

將品牌名稱告知商標(biāo)代理機構(gòu)，由代理機構(gòu)再次進(jìn)行專業(yè)查詢，代理機構(gòu)會結(jié)合是否有近似商標(biāo)、是否 符合相關(guān)規(guī)定等多方面去考量給出大致的通過率。如果存在近似商標(biāo)，那么會被告知不建議注冊，并給出相應(yīng)修改建議。

（三） 準(zhǔn)備申請材料

1、公司申請：營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件、清晰的商標(biāo)標(biāo)識

2、個體工商戶申請：營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件、清晰的商標(biāo)標(biāo)識、身份證復(fù)印件

（四）確定申請內(nèi)容

大多數(shù)商標(biāo)以純文字為主，直接申請就可以。如果是簡短的英文字母組成，則需設(shè)計。

部分公司的商標(biāo)是組合商標(biāo)，包含文案、圖形等多種元素。這種情況建議根據(jù)查詢結(jié)果進(jìn)行判斷：

1、 —般情況下建議將商標(biāo)拆開，把各個元素單獨申請，因為組合商標(biāo)申請時，審查員會按照不同的元素單獨去審查。如果其中某個元素?zé)o法注冊，就會導(dǎo)致整個商標(biāo)無法通過注冊；

2、 如果商標(biāo)某個組成元素可能被認(rèn)為缺乏顯著性，則需組合申請。

（五） 商標(biāo)局受理

提交申請后，會經(jīng)歷形式審查、實質(zhì)審查、公告期三個階段，最終獲得商標(biāo)注冊證書，以下為注冊簡要流程。

注意：

注：整個注冊流程大約13-15個月左右，具體完成時間需視商標(biāo)局的進(jìn)度而定。

六、相關(guān)問題

（一）商標(biāo)注冊是否可以保證100%成功？

任何商標(biāo)都不可能保證100%會注冊成功。主要受兩方面影響。

1、商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)具有一定主觀性，受到商標(biāo)審查員知識結(jié)構(gòu)、經(jīng)歷等影響；

2、一個商標(biāo)從提交到網(wǎng)上能查到信息有3個月左右的空白期，通稱盲查期。如果盲查期內(nèi)有相同或近似的商標(biāo)已在申請中，也是無法被查詢到的。

商標(biāo)被駁回的常見原因：

（1）由于商標(biāo)查詢不利導(dǎo)致駁回

現(xiàn)在很多商標(biāo)注冊查詢工作都是商標(biāo)代理機構(gòu)完成的，商標(biāo)代理機構(gòu)的專業(yè)水平是不同的，如果遇到不專業(yè)或經(jīng)驗少的代理機構(gòu)，那么查詢結(jié)果相對可信度是較低的。

（2）由于違反強制規(guī)定導(dǎo)致駁回

商標(biāo)自身由于沒有顯著性、帶有夸張性宣傳、有不良影響等許多原因被駁回。我國現(xiàn)行的《商標(biāo)法》第十條第一款第(八)項明確規(guī)定，“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。在商標(biāo)注冊前應(yīng)特別注意這一點。

（3）盲查期導(dǎo)致的駁回

商標(biāo)盲期是無法避免的，我國商標(biāo)法會根據(jù)申請在先的原則來駁回后提出申請的商標(biāo)。

（4）商標(biāo)名稱不規(guī)范

（5）與他人注冊在先的商標(biāo)近似

（6）商標(biāo)缺少顯著性

解決辦法：

（1）商標(biāo)復(fù)審

如果申請商標(biāo)與本企業(yè)的字號相同，那么企業(yè)注冊下來的時間先于引證商標(biāo)的注冊時間，可以提供相關(guān)證據(jù)，做法律復(fù)審處理。很多人認(rèn)為，商標(biāo)被駁回，商標(biāo)就無法注冊成功了，然而有很多商標(biāo)也是通過商標(biāo)復(fù)審后獲得的，也就是說商標(biāo)駁回復(fù)審有一定的困難，但還是有成功的希望。

（2）商標(biāo)部分復(fù)審

如果申請商標(biāo)與多個近似商標(biāo)相似，那么可以選擇放棄相同或相似的部分類別，再去做復(fù)審，通過可能性會高很多。

（3）商標(biāo)分割+復(fù)審

申請商標(biāo)的所有類似群組中，部分類似群組可以被予以注冊時，可先將部分類似群組注冊下來，獲得使用權(quán)限，再選擇合適的方式對駁回類似群組做復(fù)審。

（4）商標(biāo)提出撤三+復(fù)審

該方式適用于引證商標(biāo)申請已滿3年的情況，如果引證商標(biāo)注冊已滿3年，可以將對方3年未按使用的類別同時提交撤三申請和復(fù)審申請，或者先提交撤三申請，并在復(fù)審期限之前提交復(fù)審申請。

（5）商標(biāo)復(fù)審+重新申請

如果申請的商標(biāo)是圖文組合形式，可以使用該方法，如果商標(biāo)是因為圖案近似被駁回，申請人可以選擇性將圖案和文字分開，再進(jìn)行申請。

（6）商標(biāo)提出撤三+復(fù)審+重新申請

由于復(fù)審審理速度較快，不一定等待撤銷申請的審理結(jié)果，目前存在復(fù)審+撤三+重新申請的做法。

（7）商標(biāo)提出異議/無效+復(fù)審

引證商標(biāo)所有人存在抄襲申請人在先商標(biāo)的惡意的情況下，可對引證商標(biāo)提起異議或無效申請，同時提交駁回復(fù)審申請。

（二）商標(biāo)注冊成功后還需要注意哪些方面？

商標(biāo)注冊成功后并不代表就會一直擁有該商標(biāo)權(quán)，對商標(biāo)權(quán)的運營也是需要企業(yè)注意的，下面是很多公司經(jīng)常疏忽的事項：

1、 收集商標(biāo)使用證據(jù)

如果商標(biāo)注冊后，3年沒有使用，是可以被其他人申請撤銷，從而使得他人獲得該商標(biāo)及其權(quán)利的，這個做法叫做 “商標(biāo)撤三”。所以在使用過程中，要收集體現(xiàn)該商標(biāo)的相關(guān)證據(jù)，如合同、發(fā)票、宣傳資料等，表明自己在長期 使用該商標(biāo)，避免被別人申請商標(biāo)撤三。

2、 正確使用商標(biāo)

（1）注冊商標(biāo)必須使用在核定使用的商品和服務(wù)上，比如自己的商標(biāo)申請在手機類別，那么實際商業(yè)行為中將商標(biāo)使用在服裝上就不屬于正確使用，不會受到相應(yīng)保護(hù)。

（2）注冊商標(biāo)專用權(quán)以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為限，比如說：你注冊的商標(biāo)名稱是“滴滴打車”，使用上講“滴滴叫車”不屬于正確使用，也不會受到保護(hù)。

3、更新商標(biāo)備案信息

當(dāng)企業(yè)名稱或地址發(fā)生變更時，要及時對商標(biāo)信息也進(jìn)行變更。

（三） 公司是否需要注冊國際商標(biāo)？

主要看自己公司的業(yè)務(wù)是否需要，因為商標(biāo)專用權(quán)具有地域性特征，在中國注冊受保護(hù)的商標(biāo)在國外是不受保護(hù)的。如果公司在發(fā)展規(guī)劃中有進(jìn)入國際市場的規(guī)劃，那么在早期就應(yīng)該進(jìn)行商標(biāo)布局。國際注冊的方式有兩 種，一種是逐一國家注冊，即企業(yè)分別到各國商標(biāo)主管機關(guān)分別辦理商標(biāo)注冊申請手續(xù)；第二種是馬德里國際注冊申請。

注意：

《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》簡稱《馬德里協(xié)定》，是為了簡化申請人在其他多個國家內(nèi)商標(biāo)注冊手續(xù)的國際協(xié)定，條約由包括美國、歐盟、日本、韓國、德國、英國等共計53個成員國共同締結(jié)而成，現(xiàn)在我國適用馬德里國際 申請的同屬協(xié)定和議定書締約方有52個國家，純議定書締約方有48個國家。

中國作為馬德里商標(biāo)協(xié)定國之一，注冊了中國國內(nèi)的商標(biāo)，并不代表馬德里協(xié)定的全部國家都會生效。如果企業(yè)想要獲得某些協(xié)定國的商標(biāo)保護(hù)，需要先申請國內(nèi)商標(biāo)，再申請馬德里協(xié)定中的其它國家保護(hù)就可以了。