8月19日，視覺中國與中科大洋公司達(dá)成戰(zhàn)略合作。視覺中國是國內(nèi)知名的視覺素材供應(yīng)商，中科大洋則是“泛傳媒產(chǎn)業(yè)技術(shù)服務(wù)商”。共同開拓中國傳媒產(chǎn)業(yè)的廣闊市場(chǎng)。
而就在半個(gè)月之前，今日頭條宣布戰(zhàn)略投資國內(nèi)圖片庫東方IC，事實(shí)上，這并不是今日頭條在圖片領(lǐng)域的第一次投資。
早在2014年11月，今日頭條就已經(jīng)收購了攝影社區(qū)圖蟲，同樣擁有一大批專業(yè)的攝影師和原創(chuàng)圖片。
對(duì)于很多企業(yè)來說，為了展現(xiàn)更好的企業(yè)形象或者達(dá)到更好的宣傳效果，他們?cè)讵?dú)特創(chuàng)意的圖片上有著越來越強(qiáng)烈的需求。
對(duì)于個(gè)人來說，需求多種多樣，有的人喜歡收藏一些優(yōu)美的攝影作品，有的人為了自己的設(shè)計(jì)效果，也需要大量的設(shè)計(jì)素材。
無論怎樣，圖片正在成為繼視頻、音頻等最可能因互聯(lián)網(wǎng)渠道實(shí)現(xiàn)盈利的第三極。
聚焦圖片市場(chǎng)有多大
以國內(nèi)知名的圖像版權(quán)服務(wù)供應(yīng)商高品圖像為例，高品圖像在線圖片庫擁有近5000萬張圖片，代理近百家國際品牌，為國際廣告代理商、本土廣告公司、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、雜志社、出版社、網(wǎng)絡(luò)媒體、電影電視節(jié)目制作室等客戶提供服務(wù)。
中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模近9億，有400萬個(gè)網(wǎng)站，APP總數(shù)達(dá)到300萬個(gè)，微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過1000萬個(gè)，超過60%以上的網(wǎng)頁都會(huì)有圖片內(nèi)容，可見版權(quán)圖片市場(chǎng)的龐大。
據(jù)了解，視覺中國在2015年的財(cái)報(bào)顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.4290億元，同比增長(zhǎng)38.82%；扣非后凈利潤(rùn)1.5641億元，同比增長(zhǎng)60.54%；圖片交易所屬的互聯(lián)網(wǎng)傳媒與娛樂分類收入高達(dá)4.2億，接近比重為78.39%。
從全球圖片市場(chǎng)規(guī)模來看，全球主要有3.62億張圖片，其中靜態(tài)圖片占比94%，基于調(diào)查有限性圖片數(shù)量的實(shí)際規(guī)模應(yīng)該遠(yuǎn)大于此結(jié)果。
另外，微軟WindowsXP系統(tǒng)桌面默認(rèn)背景的那張攝影作品，不僅是全世界瀏覽人次最多的圖片，它的購買價(jià)格更是超過4000萬美元。
分食巨頭入資，掘金市場(chǎng)
■視覺中國入股世界最大在線圖片公司GettyImages
繼高調(diào)收購比爾·蓋茨旗下圖片素材資產(chǎn)后，視覺中國今年又將其并購觸角伸向美國另一家知名圖片素材公司GettyImages。今年2月18日視覺中國在重組進(jìn)展公告中透露，將與Getty公司進(jìn)行股權(quán)合作，預(yù)計(jì)現(xiàn)金投資不超過1億美元。GettyImages是當(dāng)今最大、內(nèi)容最豐富的體育圖像供應(yīng)商，在運(yùn)動(dòng)攝影領(lǐng)域有超過30年的經(jīng)驗(yàn)，2002年起成為國際奧委會(huì)指定圖片合作商，為2008年北京奧組委官方圖片社。
■Monotype收購UGC圖片營銷公司Olapic
7月22日，全球字體庫巨頭Monotype以1.3億美元完成了對(duì)UGC圖片營銷初創(chuàng)公司Olapic的收購。Olapic是一家以眾包形式向粉絲手機(jī)照片的圖片營銷平臺(tái)，主要將一些在Facebook、Instagram、Twitter等社交網(wǎng)站發(fā)布的，有關(guān)品牌產(chǎn)品的照片提供給品牌方，收購之前已獲得2000萬美元的投資。
■Adobe收購圖片素材庫巨頭Fotolia
2014年12月12日，美國電腦軟件公司Adobe宣布，將以8億美元的現(xiàn)金價(jià)格收購總部位于紐約和巴黎的國際商業(yè)攝影代理圖片素材庫Foto－lia（富圖力）公司。Fotolia是一個(gè)素材庫網(wǎng)站，當(dāng)時(shí)被收購時(shí)存積了3400萬份圖片和視頻。
觀察國內(nèi)圖片電商正在崛起
國內(nèi)的圖片網(wǎng)站，一般微信運(yùn)營者常用的為海洛創(chuàng)意、昵圖網(wǎng)、花瓣網(wǎng)等。壹圖網(wǎng)、海洛創(chuàng)意是專門做微利圖庫，價(jià)格比較低，有商業(yè)授權(quán)，而昵圖網(wǎng)、花瓣網(wǎng)等是做圖片分享，不能商用。
Part1：以微圖網(wǎng)為代表的標(biāo)準(zhǔn)化圖片電商
從微圖網(wǎng)自身的角度來看，通過借助全景視覺公司二十余年的打造與積累，目前全景平臺(tái)已經(jīng)擁有了5000萬張專業(yè)高清、高質(zhì)量且有版權(quán)的圖片，擁有國內(nèi)最大的的正版圖片庫。同時(shí)，微圖網(wǎng)整合了全球500家圖片機(jī)構(gòu)10萬名專業(yè)攝影師。
Part2：以豬八戒為代表的威客交易平臺(tái)
對(duì)于威客平臺(tái)，相信很多人也都不陌生了，其實(shí)就是一個(gè)服務(wù)類的淘寶平臺(tái)。
在所有的威客平臺(tái)當(dāng)中，以豬八戒發(fā)展最為迅猛，當(dāng)然圖片交易只占據(jù)了豬八戒平臺(tái)交易中的一部分。其實(shí)除了豬八戒，也有一些專門從事圖片交易的威客平臺(tái)，通過需求者發(fā)布任務(wù)，供應(yīng)方來做任務(wù)，最后雙方達(dá)成交易的這么一種方式。
Part3：以淘寶為代表的綜合類電商平臺(tái)
今天的淘寶早就已經(jīng)不再只滿足于與實(shí)物商品有關(guān)的交易，它正在把自己的電商范圍滲透到服務(wù)類電商的每一個(gè)角落，在淘寶同時(shí)也涌現(xiàn)出了大批的圖片處理、制作、拍攝商家。
外延圖片社交，百億美元的市場(chǎng)
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2017年，全球近80%的照片都將來自手機(jī)。用圖片記錄旅行、美食、聚會(huì)，加上互聯(lián)網(wǎng)傳播效應(yīng)的疊加，一張圖片的力量可以被放映到無限大。
基于這些優(yōu)勢(shì)，國外的一些圖片應(yīng)用，諸如Pinterest、Instagram、Snapchat等先后成為當(dāng)紅炸子雞，而通過圖片對(duì)社交關(guān)系的數(shù)據(jù)挖掘成為近幾年的一個(gè)技術(shù)熱點(diǎn)。
目前已擁有超過1億用戶的美國圖片社交網(wǎng)站Pinterest，上一輪融資完成于去年3月，當(dāng)時(shí)的估值為110億美元。Pinterest的網(wǎng)站和應(yīng)用讓用戶能夠?yàn)g覽和保存他們希望購買帶有靈感的產(chǎn)品的圖像，推動(dòng)他們?cè)谖磥碣徺I該產(chǎn)品。
2014年，Pinterest超越了Twitter，成為美國女性首選的社交網(wǎng)站——在全球用戶中有65%是女性，84%的女性用戶在注冊(cè)四年后仍然活躍在Pinterest上。
8月24日，九言科技即圖片社交平臺(tái)in發(fā)布了掛牌新三板之后的半年度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示in上半年共實(shí)現(xiàn)營收1069.53萬元，較去年同期收入增長(zhǎng)了3123.56%，這個(gè)數(shù)據(jù)是自3月份in宣告商業(yè)化變現(xiàn)之后短短4個(gè)月時(shí)間交出的成績(jī)單，UBS分析師EricSheridan根據(jù)Facebook第二季度財(cái)報(bào)，估值Instagram2016年的營收將達(dá)到22億美元。據(jù)花旗集團(tuán)估計(jì)，Insta－gram在2015年的估值就達(dá)到了350億美元。
■Snapchat
據(jù)科技博客TechCrunch今年5月中旬報(bào)道，美國閱后即焚圖片分享應(yīng)用Snapchat似乎并非曇花一現(xiàn)，該公司正在以更高的估值尋求新一輪2億美元的融資，Snapchat此輪融資的估值目標(biāo)在200億至227億美元之間，高于目前160億美元的估值。Snapchat今年早些時(shí)候宣布獲得富達(dá)投資領(lǐng)投的1.75億美元融資，但當(dāng)時(shí)的估值與之前一輪融資的估值相同。
案例給了動(dòng)態(tài)圖、表情包一個(gè)機(jī)會(huì)
◆Line：賣表情一年賺到2.72億美元
7月14日，有著“日本版微信”之稱的Line在美國紐交所上市，原定IPO價(jià)格32.84美元，開盤后價(jià)格上漲30%，市值達(dá)到93.4億美元，構(gòu)成今年以來科技行業(yè)最大IPO。
目前，Line全球用戶總數(shù)約2.18億，主要占據(jù)日本、中國臺(tái)灣、泰國等市場(chǎng)。雖然身為社交軟件，但它最為人稱道的是表情包生意。
2011年10月，Line推出了第一款貼紙：光頭男穆恩。受到市場(chǎng)火熱追捧后，布朗熊、可妮兔、小雞薩利、金發(fā)男詹姆斯等卡通形象陸續(xù)加入到Linefriends中。這些圖案去年為L(zhǎng)ine帶來了2.72億美元收入，占年度總收入的1/4，用戶每十條對(duì)話里面，就包括一個(gè)表情。
◆美國最火的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，是一家動(dòng)圖搜索網(wǎng)站
Giphy是一個(gè)GIF動(dòng)圖搜索引擎，有24名員工，40歲的創(chuàng)始人兼CEOAlexChung在今年年會(huì)的時(shí)候醉醺醺地這么對(duì)大家說：“現(xiàn)在我們是最火的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司。我們好像做到了?！?br />
去年，Giphy的月均訪問量達(dá)到了9500萬，是2014年的4倍。而它現(xiàn)在已經(jīng)是全美互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)聊天時(shí)最先想到用來搜索GIF表情動(dòng)圖的圖庫網(wǎng)站。
誰是版權(quán)圖片采購大玩家?
幾年前大家都不會(huì)花錢聽歌，花錢看電影，現(xiàn)在已經(jīng)成為一種常態(tài)。圖片版權(quán)在大家以往的觀念里，主要用于商業(yè)用途，比如廣告、設(shè)計(jì)、雜志彩頁等使用的非原創(chuàng)圖片都需要付費(fèi)購買版權(quán)，但實(shí)際上，除了以上提到的一些用途，任何公開發(fā)表的作品，只要是涉及到非原創(chuàng)圖片、影像的使用，就都需要支付一定的版權(quán)費(fèi)用。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開拓了多渠道、多媒介的觸媒方式，受眾對(duì)圖片質(zhì)量的認(rèn)知和欣賞水平越來越高。各類媒體、傳媒公司、APP等公司對(duì)版權(quán)圖片行業(yè)紛紛加快了版權(quán)圖片的采購步伐。
比如手機(jī)品牌從高品圖像批量購買正版圖片，定期更新至其APP客戶端，供用戶作為壁紙或屏保下載，就是一個(gè)很普遍的現(xiàn)象;金山詞霸網(wǎng)站、APP也批量購買了高品圖像的正版圖片，作為頭圖或文章中的圖片;創(chuàng)維酷開批量購買圖片使用于官方微博上等等。
相信用不了多久，圖片版權(quán)會(huì)從B2B市場(chǎng)擴(kuò)大至B2C市場(chǎng)，圖片版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將成為中國創(chuàng)新發(fā)展的新引擎。
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