中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的痛點(diǎn)在哪?動漫產(chǎn)業(yè)鏈如何健康運(yùn)營?
近日，由中國國際動漫節(jié)、浙江華麥網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、深圳市版權(quán)協(xié)會聯(lián)合舉辦的業(yè)內(nèi)主題沙龍?jiān)谏钲谂e行。香港動漫畫協(xié)會會長郭夏方，深圳市版權(quán)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長、深圳市知識產(chǎn)權(quán)專家委員會委員陳彥，深圳市永樂創(chuàng)意媒體文化有限公司總裁、《喜羊羊與灰太狼》創(chuàng)辦人、中國動畫學(xué)會副會長蘇永樂，香港火車頭創(chuàng)作室有限公司董事長鄺志文參與討論，在動畫導(dǎo)演陳蔚的主持下，以上嘉賓就IP運(yùn)營與保護(hù)、動漫產(chǎn)業(yè)鏈如何健康運(yùn)營展開熱烈討論。
動漫IP版權(quán)保護(hù)，路漫漫其修遠(yuǎn)
近年來，“IP”(知識產(chǎn)權(quán))一詞大火。從小說改編電視劇、電影，到動畫、漫畫的周邊產(chǎn)品衍生，IP在帶來預(yù)期的巨大經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)，也常常受到版權(quán)問題的困擾。
對于許多國產(chǎn)動漫來說，自身“名氣”一旦被打響，伴隨而來的侵權(quán)問題也就越來越多，這種現(xiàn)狀讓許多從業(yè)人員十分苦惱，也讓許多行內(nèi)專家頗為憂慮。
“有商標(biāo)、有專利、有版權(quán)，才能叫IP!”陳彥在討論中振聾發(fā)聵地說道。他指出，IP并不是普普通通創(chuàng)造的形象，而是有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的知識產(chǎn)權(quán)。IP的價(jià)值評估，主要仰賴于動漫制作企業(yè)自身的品牌價(jià)值。IP版權(quán)周邊產(chǎn)品在早期引入包括DVD授權(quán)、電視授權(quán)、食品、服裝、文具等，動畫制作公司的品牌價(jià)值及其影響力是核心，其中還包括制作公司的品牌覆蓋面。
一部作品好壞并不一定能決定其發(fā)行價(jià)值。授權(quán)若無保護(hù)措施，價(jià)格上來說，市場占有率就會受到仿冒者的沖擊;加大保護(hù)措施可以保證發(fā)行價(jià)值。陳秘書長在交流中舉例了一些廣東澄海的玩具廠商，由于版權(quán)意識淡薄，大量“山寨版”玩具被制造出來。這些玩具以低廉的價(jià)格和龐大的數(shù)量，導(dǎo)致動漫發(fā)行價(jià)值的流失。
既然版權(quán)如此重要，那么企業(yè)該如何維護(hù)?作為深圳市知識產(chǎn)權(quán)專家委員會委員，陳彥在討論中提出了兩大版權(quán)維權(quán)措施。第一，從司法體系來說，需證明權(quán)利人的歸屬，需要舉證，第三方證據(jù)需要體現(xiàn)，并證明自己的創(chuàng)作優(yōu)先。第二，從行政體系來說，可尋求版權(quán)局對其侵權(quán)方進(jìn)行查扣，或根據(jù)銷售終端的銷售記錄，進(jìn)行一系列維權(quán)措施。
講好中國故事，打通產(chǎn)業(yè)上下游
在動漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的現(xiàn)狀下，與會嘉賓們一致認(rèn)為中國的故事需要輸出，需要一個持久的文化系列，也需要一個會講故事的人。
從香港趕來的鄺總有自己的原創(chuàng)品牌，因此對于動漫創(chuàng)作、授權(quán)有著深刻的體會。他說，故事的原創(chuàng)需要抓人眼球，需要言之有物。當(dāng)前動畫人的劇本創(chuàng)作水平需要大力提高，前期講故事的水平也會影響之后的商業(yè)發(fā)展，在不排斥先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，內(nèi)容為先。
資深動畫導(dǎo)演陳蔚指出，目前較為火爆的動畫電影《大魚海棠》，其內(nèi)涵實(shí)質(zhì)上是欠缺的，故事的邏輯架構(gòu)并不清晰。這告訴我們，如何講好一個故事，比純粹的視覺上的“轟炸”要來得重要;而另一部影片《搖滾藏獒》，無論從制作還是題材都是純美式的動畫風(fēng)格，嚴(yán)格意義上來說兩者并不具有橫向比較的意義。
對于中國動漫產(chǎn)業(yè)最薄弱的“上游”和“下游”，即前期如何找投資、如何創(chuàng)造有價(jià)值的形象、如何講故事，后期如何發(fā)行、授權(quán)快速變現(xiàn)，專家們也有著自己獨(dú)到的見解。
從事動漫行業(yè)二十多年的陳蔚導(dǎo)演，在動漫設(shè)計(jì)、繪畫、編導(dǎo)等方面都有相當(dāng)豐富的經(jīng)驗(yàn)，對整個行業(yè)有著深刻的認(rèn)識。陳導(dǎo)表示，我國動漫產(chǎn)業(yè)中期制作并不缺乏，從《龍之谷》到《大圣歸來》就已經(jīng)預(yù)示著屬于動漫的春天要來了。但現(xiàn)今最缺的，就是上游策劃和下游的發(fā)行分銷渠道，一個公司包攬整條產(chǎn)業(yè)鏈的方式肯定是不可取的。
對于這一問題，鄺總補(bǔ)充道，原創(chuàng)動畫制作首先要對自身產(chǎn)品有明確定位，也就是說，產(chǎn)業(yè)終端到底是通過票房還是發(fā)行，還是最終進(jìn)行版權(quán)分銷。在拍攝制作之前就應(yīng)該已經(jīng)談好授權(quán)，這樣在未來才會有可靠的資金保障。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈的指向也需要非常明確，而題材內(nèi)容及概念的調(diào)整，需要大家共同來完善。現(xiàn)今動畫產(chǎn)業(yè)并不缺好題材，但市場快速消費(fèi)競爭，促使影片加快制作周期，這會出現(xiàn)問題——缺少一個健康可持續(xù)的系統(tǒng)。
在打通動漫產(chǎn)業(yè)“上、下游”方面，《喜羊羊與灰太狼》可以算是國內(nèi)較為成功的IP?！断惭蜓颉分柑K永樂先生說，自己從做玩具與童裝起家，喜羊羊的形象也是從玩具制作的角度來設(shè)計(jì)的，推產(chǎn)品的核心是需要一個品牌來支撐。蘇總說，現(xiàn)階段《喜羊羊》的IP已經(jīng)專注于版權(quán)分銷，所以后期品牌推廣需要被考慮。蘇總也表示，未來還可能嘗試thememall(主題商場)的概念，進(jìn)入商場、社區(qū)，讓動漫全面地融入人們的生活。
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