今年全國工商（市場監(jiān)管）系統(tǒng)注冊商標質押融資工作經驗交流會在浙江臺州召開。會議期間，一場別開生面的簽字儀式吸引了各大媒體的目光：中國工商銀行臺州分行和浙江愛仕達電器股份有限公司代表，分別拿到商標專用權質權登記證，簽訂“愛仕達”商標質押貸款授信協(xié)議。
簽字儀式只是會議的一小部分內容，卻格外引人注目：經國家知識產權局創(chuàng)辦、國家工商行政管理總局認證，將無形資產變?yōu)橛行钨Y產，經過對市場占有率、產品認可度、品牌知名度的調查，評估“愛仕達”商標價值為18.79億元，按照抵押物折價的原則，中國工商銀行臺州分行為其授信5億元，成為迄今為止臺州地區(qū)乃至全國商標質押貸款授信額度最大的一家企業(yè)。
臺州作為全國商標質押貸款地方試點，商標質押融資的歷史可以追溯到2009年——當時，位于涌泉鎮(zhèn)的浙江忘不了柑桔專業(yè)合作社出于融資需求，通過商標“忘不了”質押融資的辦法，經第三方專業(yè)機構評估，將估值2160萬元的商標資產向當地農商行質押，貸款1000萬元用于“柑橘信息化示范基地”項目，成為全國首例通過商標質押融資的農民專業(yè)合作經濟組織。
那么，首個商標質押貸款地方試點何以會選定臺州？該地區(qū)工商部門和市場監(jiān)管部門，是如何將企業(yè)無形價值變成有形資產的？“試點工作不僅推動了臺州商標質押登記工作的開展，也為長江經濟帶乃至整個華東、華南地區(qū)的企業(yè)提供了便利。”國家工商總局副局長兼國家商標局局長劉俊臣在交流會上表示，“在臺州近一年的試點基礎上，國家工商總局將進一步擴大質權登記受理試點范圍，在全國增設25個申請受理點，向全國推廣臺州經驗?！?br />
推動品牌戰(zhàn)略
在全國工商（市場監(jiān)管）系統(tǒng)注冊商標質押融資工作經驗交流會現場，曾受到李鵬、朱镕基、溫家寶三任國務院總理勉勵，有“國寶”之稱的中國國際商會副會長、飛躍集團董事長邱繼寶在談到品牌對民營企業(yè)的推動作用時說，品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向，在市場經濟條件下，資源往往跟著商標品牌走，商標品牌是一國經濟發(fā)展到較高水平的標志；資產、規(guī)模不等于競爭力，而商標品牌代表著企業(yè)的信譽、形象和產品品質，可以賣得更快、更貴、更多、更遠、更久，意味著掌握市場的話語權和主動權。
以連續(xù)摘取“中國民營企業(yè)制造業(yè)500強”“中國最具競爭力十大民族品牌”“中國100最具價值馳名商標”桂冠的浙江愛仕達電器股份有限公司為例：該公司旗下的“愛仕達”牌不粘鍋和“愛仕達”牌壓力鍋國內市場綜合占有率分別列第一、第二名，在沃爾瑪、家樂福、麥德龍等國際性連鎖賣場同類產品銷量第一，并已納入這些國際性連鎖賣場的全球采購體系。據專業(yè)品牌機構評估，作為中國機電產品進出口商會出口品牌中炊具行業(yè)唯一上榜品牌，愛仕達品牌價值達80.21億元，位列中國品牌最有價值500強第330名。
“當你的企業(yè)做到二三十年，你可能會放棄設備，但絕不會放棄品牌?！?浙江愛仕達電器股份有限公司副總經理兼財務總監(jiān)張建秋告訴《中國經濟周刊》。
激活商標資產
臺州作為中國民營經濟最為活躍的地區(qū)之一，擁有豐富的商標資源。目前，在46萬余戶市場主體中，有境內注冊商標12萬件、國際注冊商標1.5萬件，其中行政認定的馳名商標56件，浙江省著名商標337件，臺州市著名商標443件，推進商標質押融資有很大的空間和潛力。
近兩年，具有30多年工商管理工作經驗的臺州市工商局紀委書記、臺州商標質押融資改革試點辦公室副主任劉豐幾乎成了“商標控”，開會、調研乃至工作用餐，都在談論商標質押。
“早在2014年8月，我們就開始考慮通過這種方式服務實體經濟，特別是高成長性的小微企業(yè)?！眲⒇S告訴《中國經濟周刊》，“第一，商標質押貸款可以解決中小企業(yè)融資難、融資貴的問題；第二，商標質押的融資導向可以激發(fā)企業(yè)創(chuàng)品牌熱情，通過品牌戰(zhàn)略實現經濟高質量、可持續(xù)發(fā)展；第三，商標質押本身是把無形資產有形化、市場化、資本化的過程；第四，商標質押可以提高企業(yè)品牌溢價，像可口可樂、耐克、阿迪達斯等國際品牌，無形資產通常會占到企業(yè)資產整體比例的2/3?！?br />
“為什么很難？一是社會各界對商標的價值認識不夠深刻，二是無形資產評估辦法得不到銀行、企業(yè)的一致認同，三是試點成立之前質押貸款需要到國家商標局登記，四是出于對債權人權益保護的擔憂?！眲⒇S說，“對這四個原因，我們都要進行有效破解?！?br />
問題已然明晰，2014年，臺州市場監(jiān)管局在廣泛調研的基礎上向臺州市政府提交了《關于大力推行商標專用權質押貸款工作的報告》，決定在這一領域先行先試，甘當第一個“吃螃蟹的人”。經臺州市工商局申請，國家工商行政管理總局印發(fā)了《工商總局關于同意在浙江省臺州市設立注冊商標專用權質權登記申請受理點（試點）的批復》，同意先行在臺州設立注冊商標專用權質權登記申請受理點（試點）；批復文件下達不到一個月，國家商標局副局長劉中杰就親自趕往臺州，在受理點現場頒發(fā)了第一本通過遠程受理的《商標專用權質權登記證》。
按照問題導向，臺州市場監(jiān)管局又邀請國家商標局、省工商局和業(yè)內權威專家針對存在的問題分析研討，舉辦金融機構商標專用權質押貸款法律知識培訓會，有針對性地講解商標法律知識、商標專用權質押登記程序和要求、商標價值評估方法，對實體企業(yè)、金融機構普及商標質押常識。
“我們在市場調研的基礎上，還深入到國有銀行、股份制銀行、地方性商業(yè)銀行，走訪行長、分管副行長、信貸科長、風控科長，企業(yè)也走出去互相交流溝通，把商標質押融資的風險控制問題解決掉?！眲⒇S說，“還有一個是評估問題，我們肯定要引進省內和國內資質較好、公信力較強的第三方機構參與評估，同時鼓勵銀行和企業(yè)為了降低費用，與第三方機構進行協(xié)商?！?br />
“一年來，臺州為商標質押在全國的推廣提供了可供復制的經驗，對‘愛仕達’、‘忘不了’等不同行業(yè)領軍品牌的商標進行了價值評估，商標質權登記受理點與國家商標局開通了數據專線，針對有創(chuàng)新能力、品牌意識、符合國家政策的小微企業(yè)，臺州銀行還專門開發(fā)了商標質押金融產品——標貸通?！眲⒇S表示，“下一步，我們正籌備推動中國商標交易中心在臺州落地?！?br />
拓寬融資渠道
據臺州市場監(jiān)督管理局工作人員介紹，截至2016年5月底，臺州已辦理商標質權登記327件，占全國同期辦理的28%；質押注冊商標736件，質押金額16.53億元，發(fā)放貸款10.53億元。其中，“愛仕達”獲得銀行授信5億元，成為臺州地區(qū)乃至全國商標質押授信額度最大的一家。
張建秋介紹，自上世紀90年代以來，浙江愛仕達電器股份有限公司已在全球申請了60多項專利和商標，企業(yè)商標主要有三個：面向國內市場的“愛仕達”、東南亞市場的“ASD”、歐美市場的“AMMELOO”，這些商標幾乎涵蓋了該公司所有的炊具和家電系列，達1萬多個品項。
經第三方機構評估，“愛仕達”商標價值為18.79億元。作為質押物，如果貸款違約，該商標旗下的所有專利號也將歸屬銀行。實際上，愛仕達作為上市公司有著更多的融資選擇，何以會想到商標質押？“首先是對商標價值的認可和宣傳，有利于推動臺州民企創(chuàng)品牌的積極性?！睆埥ㄇ镎f，“其次才是融資需求，對銀行來講，商標、專利等無形資產比有形的土地、房子更值得授信。”
相對于制造企業(yè)，農產品企業(yè)的融資渠道則更為狹窄，由于土地、果樹屬于集體所有，無法向銀行質押貸款，經營人員不得不以個人名義向銀行貸款，再把資金投放到企業(yè)。位于臨海市涌泉鎮(zhèn)的浙江忘不了柑桔專業(yè)合作社，是全國第一家通過商標質押融資的農民專業(yè)合作經濟組織。
2009年，還在英國讀書的林東東發(fā)現，在一些高檔水果店，一個桔子可以賣到30多元，相比較而言，父輩經營的“忘不了”柑桔要便宜得多?！澳鞘且驗樗|量不同，同樣是桔子，如果今天給你一個酸的，明天給你一個甜的，你還會買他的產品嗎？”林東東說。要改良水果品種，就要拓寬融資渠道，為此，林東東向父親提出了用“忘不了”商標質押貸款融資的建議。
經第三方機構評估，“忘不了”商標估值2160萬元，授信額度1000萬元。林東東回國后，利用這筆貸款與中國農業(yè)科學院柑桔研究所合作建起了“柑橘信息化示范基地”，他的夢想是“讓全中國人都知道我家的桔子好吃”，并希望更多有知識、有文化的年輕人運用金融手段和網絡知識幫助家鄉(xiāng)改變經濟狀況，讓傳統(tǒng)農業(yè)變成現代農業(yè)，讓農民增收。如今，“忘不了”柑橘要比云南、福建等高氣溫地區(qū)生產的橘子還要成熟得早，每年8月中旬就可以采摘了。
“現在的農產品有1/3是通過電商銷售出去的，2015年，忘不了的產值是6100萬元，今年對我來說有兩個沖擊，一個是電商，一個是微商?！绷謻|東說，“現在的年輕人并不在乎掙多少錢，更在乎工作氛圍、工作環(huán)境，所以我想創(chuàng)建一個電商的工作平臺，搞‘橘子+互聯(lián)網’，而不是‘互聯(lián)網+橘子’，真正的商業(yè)模式是以實業(yè)為基礎的?！?016年，忘不了柑桔專業(yè)合作社再次將商標進行質押，貸款1000萬元，計劃用于生產基地和電商集群的工作平臺建設。
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