就游戲辦理版號(hào)來說，端游、頁游時(shí)期都有明確規(guī)定，而手游從業(yè)人士因?yàn)榘l(fā)展太快，從業(yè)者過于年輕，很多人不清楚辦理版號(hào)的相關(guān)事務(wù)，比如辦理版號(hào)有很多技巧，也有很多需要規(guī)避的地方。更讓手游從業(yè)人士焦慮的一點(diǎn)是，手游辦理版號(hào)的時(shí)間是60個(gè)工作日(大概是4個(gè)月)，而手游生命周期很短，4個(gè)月的時(shí)間會(huì)加大團(tuán)隊(duì)的成本風(fēng)險(xiǎn)與時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)，在如今激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下，這種風(fēng)險(xiǎn)是致命的，先發(fā)優(yōu)勢(shì)對(duì)產(chǎn)品的影響非常明顯，可謂早一個(gè)月天堂，晚一個(gè)月地獄。
隨著市場(chǎng)需求的集中爆發(fā)，代辦證機(jī)構(gòu)如雨后春筍般出現(xiàn)在游戲行業(yè)。很多端游、頁游研發(fā)公司也加入到了手游“辦證”的行列。認(rèn)為這并不是游戲市場(chǎng)中的雜亂交易，相反，他們更像游戲圈的法律顧問，幫助和指導(dǎo)游戲公司更規(guī)范化地運(yùn)作。
一款游戲上線至少要三個(gè)證：軟件著作權(quán)、版號(hào)、文化部備案
其實(shí)，近半年，相關(guān)部門與單位已公布過多項(xiàng)關(guān)于移動(dòng)游戲的政策與規(guī)則，比如國(guó)家文化部要求，6月1日起國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)發(fā)行移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲的企業(yè)需取得《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》，其移動(dòng)游戲產(chǎn)品在上線或版本更新時(shí)需取得文化部備案;廣電總局規(guī)定，自7月1日起，未經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)的移動(dòng)游戲不得上網(wǎng)出版運(yùn)營(yíng)，已上線且要繼續(xù)上網(wǎng)出版運(yùn)營(yíng)的要求在10月1日前補(bǔ)辦相關(guān)審批手續(xù);游戲工委公布的《移動(dòng)游戲內(nèi)容規(guī)范(2016年版)規(guī)定，不得含有“宣揚(yáng)淫穢、賭博、暴力或者教唆犯罪”的內(nèi)容等。
國(guó)家及相關(guān)部門針對(duì)移動(dòng)游戲制定、實(shí)行一系列法律法規(guī)無非是想讓這個(gè)行業(yè)健康有序地發(fā)展，但很多游戲公司尤其是中小團(tuán)隊(duì)在這方面的意識(shí)不夠，了解也不深，所以并不清楚游戲?qū)徟鞒碳霸趯徟^程中可能出現(xiàn)的問題，相比經(jīng)歷多、經(jīng)驗(yàn)多的大公司更容易吃虧。此時(shí)，代辦證公司便可以彌補(bǔ)游戲公司在法律法規(guī)方面的短板，通過提供類似預(yù)審的服務(wù)，幫助游戲公司縮短審批時(shí)間與返工時(shí)間。
咨詢了一家主要從事政府文化方面的公關(guān)公司北京火雨科技，CEO徐煥忠(駱駝)曾從事研發(fā)、發(fā)行工作，他告訴：除文網(wǎng)文、ICP等公司類資質(zhì)外，一款游戲網(wǎng)上出版運(yùn)營(yíng)至少需要三個(gè)證——軟件著作權(quán)、版號(hào)、文化部備案，對(duì)應(yīng)的相關(guān)部門分別是國(guó)家版權(quán)保護(hù)中心(軟件著作權(quán))、省或直轄市新聞出版局(版號(hào))、國(guó)家新聞出版廣電局(版號(hào))、國(guó)家文化部(文化部備案)。
廣電總局《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》中的規(guī)定可以簡(jiǎn)單表述為，7月1日前上線的游戲可以在10月1日前補(bǔ)辦版號(hào)，10月1日沒有版號(hào)的游戲會(huì)被下架;7月1日以后申報(bào)版號(hào)，但必須提供支撐材料，如運(yùn)營(yíng)協(xié)議，官網(wǎng)發(fā)布上線截圖，權(quán)威媒體發(fā)布的消息新聞截圖等。通知將申請(qǐng)版號(hào)的游戲分成了兩大類，一類是消除、跑酷、飛行、棋牌、解謎、體育、音樂舞蹈等七類休閑益智類，一類是除這七類之外的所有類型，即非七類。徐煥忠說，“七類游戲的版號(hào)7~10天就可以辦下來，非七類的還是要按照老規(guī)則走，正常辦理價(jià)格大概兩萬，時(shí)間是60個(gè)工作日，大概四個(gè)月，加急的話只需兩個(gè)月，價(jià)格是兩萬八。網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證(簡(jiǎn)稱：文網(wǎng)文)、增值電信業(yè)務(wù)許可證(簡(jiǎn)稱：ICP證)、軟件著作權(quán)、版號(hào)、文化部備案全套辦理的話價(jià)格大概五到六萬”。
游戲送審須知：題材、內(nèi)容、美術(shù)、IP都可能是坑
雖然說起來簡(jiǎn)單，但實(shí)際操作起來卻要面臨諸多流程與可能出現(xiàn)的問題。徐煥忠說，“就拿版號(hào)來說，游戲資料提交到市局后，市局會(huì)給出初步修改意見，修改完提交到總局，廣電總局有三次修改機(jī)會(huì)，如果修改三次還是沒達(dá)到要求的話就會(huì)被打回，重新提交走版號(hào)申請(qǐng)流程。不僅重新花費(fèi)提交版號(hào)的費(fèi)用，更重要的是時(shí)間成本。進(jìn)口游戲的審核流程比較繁瑣，先要申請(qǐng)進(jìn)口游戲軟件著作權(quán)，再依次提交到出版社、市局、總局。”
那么，如何盡可能地讓游戲通過審核則成了所有游戲公司最關(guān)心的事。
徐煥忠說，“現(xiàn)在很多公司遇到最大的問題是沒有政府公關(guān)，也不在乎政府公關(guān)。政府方面會(huì)對(duì)游戲有文化、內(nèi)容、政策的限制，并制定有相應(yīng)的規(guī)則，但很多公司都不了解，所以他們?cè)谧鲇螒蜻^程中會(huì)遇到很多問題，比如申請(qǐng)文化部備案不給批、申請(qǐng)版號(hào)不給批，他們都不知道為什么。大公司已經(jīng)開始注意這方面了，設(shè)有單獨(dú)的顧問、法務(wù)或政府公關(guān)性質(zhì)的部門來處理這些事務(wù)，在游戲立項(xiàng)、研發(fā)過程中就參與進(jìn)來給予指導(dǎo)，從而避免一些不必要的經(jīng)濟(jì)損失。如：“進(jìn)擊的巨人”是禁止進(jìn)口的，就算做出游戲也也無法申請(qǐng)版號(hào)和文化部備案，從而導(dǎo)致無法發(fā)行。中小公司因忽視文化、內(nèi)容、政策的限制，在以后的辦理版號(hào)、文化部備案過程中會(huì)損失慘重，甚至游戲被迫重做”。
“第一次提交后肯定會(huì)有修改意見，游戲中存在的bug也會(huì)提出來。標(biāo)準(zhǔn)的修改意見大概是10頁A4紙那么多，一般情況下也不會(huì)這么多，但至少會(huì)有五六頁。有經(jīng)驗(yàn)的公司辦理的話，會(huì)提前指出游戲中存在的問題，并給出相應(yīng)的修改建議并提前修改”。
收到修改意見后，游戲公司就開始返工了。徐煥忠說，“很多游戲公司會(huì)改上一到兩個(gè)月或更長(zhǎng)時(shí)間，甚至改著改著團(tuán)隊(duì)就死了。我知道一個(gè)團(tuán)隊(duì)，在我看來他們3天就可以改完結(jié)果改了兩個(gè)星期，本來能提前兩個(gè)星期拿到版號(hào)，因修改時(shí)間過長(zhǎng)白白增加了兩個(gè)星期時(shí)間”。
徐煥忠本人還有游戲研發(fā)、發(fā)行的經(jīng)歷，在辦證方面做了一些經(jīng)驗(yàn)分享。
名字
游戲名字不要與屏蔽詞庫(kù)里的詞有關(guān)聯(lián)，國(guó)家名是不能用的。比如，“日本帝國(guó)”是屏蔽詞庫(kù)中的詞，很多相近或者相似的詞語，或者網(wǎng)絡(luò)有涉嫌詆毀的詞語、國(guó)家、政治、軍事等一類名稱的游戲是無法辦理版號(hào)的;
題材
軍事題材與歷史題材要謹(jǐn)慎對(duì)待，比如軍事游戲不能跟某些公認(rèn)的惡劣戰(zhàn)役同名，不建議用真實(shí)的軍事戰(zhàn)役或者軍事地名，歷史題材要符合歷史事實(shí)，不建議使用杜撰或非公認(rèn)的歷史內(nèi)容，建議使用公眾熟知的歷史典故;
內(nèi)容
做游戲不要牽扯到國(guó)內(nèi)外國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、敏感人物、政治方面、宗教、迷信、犯罪、國(guó)際事務(wù)等，棋牌游戲是單獨(dú)的一類游戲，只要有一點(diǎn)涉嫌賭博元素就無法通過審核;
美術(shù)
不能出現(xiàn)恐怖畫面、性暗示畫面、暴力畫面、血腥畫面等，游戲角色設(shè)計(jì)時(shí)暴露尺度不能過大;
文字
國(guó)產(chǎn)游戲里不能出現(xiàn)英文、繁體字，必須用簡(jiǎn)體中文名字;
IP
審核過程中游戲與某IP的重合度超過20%，就需要有IP授權(quán)才能申請(qǐng)版號(hào)，否則無法申請(qǐng)版號(hào)，沒有版號(hào)渠道是無法上線的。進(jìn)口游戲要符合國(guó)內(nèi)的文化需求，很多日漫IP是禁止進(jìn)口的，還有一些日漫IP的游戲是不予審核的等，進(jìn)口IP建議先了解清楚后再購(gòu)買。
IP重合度超20%就要拿授權(quán)美術(shù)最難改
IP牽扯到文字、美術(shù)、音樂、故事情節(jié)等多個(gè)方面，如果送審游戲在IP上出現(xiàn)問題，不管是文字、名字、音樂這些都比較好改，最難改的是美術(shù)資源。
還特意咨詢了美術(shù)外包公司北京新色匯CEO姜偉，廣電新規(guī)剛出來的時(shí)候他以為這對(duì)美術(shù)方面的影響不會(huì)很大，但現(xiàn)在來看，影響還是挺大的?！昂芏嘌邪l(fā)公司的要求是融合，其實(shí)就是借鑒，可能做著做著就像某某IP的樣子了。如果一家公司要做游戲但買不起IP，我們就要給他創(chuàng)造一個(gè)IP，雖然這樣一來成本會(huì)很高，但這是市場(chǎng)的需求。因?yàn)樵瓉砜赡躀P的問題沒有這么嚴(yán)重，等嚴(yán)重到這個(gè)程度的時(shí)候，是要加大美術(shù)制作的成本，畢竟我們也幫客戶解決了新的問題。我們之前比較強(qiáng)調(diào)質(zhì)量和速度，但現(xiàn)在面臨的問題是必須要加強(qiáng)原創(chuàng)，也更重視做原創(chuàng)美術(shù)的人才。不加強(qiáng)原創(chuàng)的話沒辦法滿足需求”。
針對(duì)游戲研發(fā)的不同階段，總結(jié)出幾點(diǎn)建議供大家參考：
1、游戲研發(fā)前期，必須要有法律法規(guī)意識(shí)，最好有這方面的顧問參與給予指導(dǎo)意見，在游戲立項(xiàng)時(shí)就要規(guī)避一些明顯的錯(cuò)誤，包括IP、禁忌詞匯等，盡量在剛立項(xiàng)的時(shí)候與有經(jīng)驗(yàn)的外包團(tuán)隊(duì)溝通美術(shù)風(fēng)格，比如風(fēng)格選擇和素材的引用等;
2、研發(fā)中的游戲一定要忍痛修改;
3、收到市局/總局修改意見的游戲也是要修改，比如游戲中角色衣著暴露的問題，如何改到尺度小，這很難界定，有經(jīng)驗(yàn)的美術(shù)團(tuán)隊(duì)更好把握。
而且，辦理版號(hào)正常節(jié)奏的辦理周期是四個(gè)月，而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手游行業(yè)，美術(shù)風(fēng)格每?jī)扇齻€(gè)月就要上升一個(gè)臺(tái)階，四個(gè)月對(duì)美術(shù)團(tuán)隊(duì)來說，可能意味著市場(chǎng)上的主流美術(shù)風(fēng)格早已換了兩代。
預(yù)測(cè)，10月1日之后很多游戲會(huì)卡在IP的問題上，因?yàn)镮P相似度超過20%就算該IP游戲，這種游戲必須要授權(quán)，如果沒有授權(quán)，這個(gè)版號(hào)絕對(duì)辦不下來，文化部備案也辦不了。目前看來，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)是潛在的，沒有真正爆發(fā)出來，真正遇到這種問題的時(shí)候就明白了。
總結(jié)：
廣電新規(guī)的發(fā)布引起了游戲行業(yè)各方面的變化?？陀^地說，新規(guī)及其引起的變化會(huì)讓整個(gè)游戲行業(yè)更加嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范，并在一定程度上杜絕了盜版侵權(quán)，希望大家對(duì)此多加重視，各種相關(guān)手續(xù)的出現(xiàn)其實(shí)也意味著市場(chǎng)更加成熟、正規(guī)。另外，猜測(cè)，隨著行業(yè)逐漸步入正規(guī)化，未來iOS平臺(tái)也會(huì)推出相關(guān)的審核機(jī)制。
對(duì)于游戲公司來說，時(shí)間就是生命。正常節(jié)奏辦證的時(shí)間大概是四個(gè)月，對(duì)于大公司來說，因?yàn)樗麄冃枰蚰ゾ罚@段時(shí)間的影響關(guān)系不大，但對(duì)于小公司來說，就是白白增加四個(gè)月的成本。所以，找一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的代辦證公司對(duì)于小公司來說還是很有必要的。
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