第一個(gè)注冊(cè)“稻香村”的，其實(shí)是保定的一家食品企業(yè)。早在建國前，全國各地就有眾多商人開設(shè)了稻香村商號(hào)。新中國成立后，有些稻香村商號(hào)倒閉，有些勉力維持。保定稻香村就是其中一家。1982年，保定稻香村食品廠要參加當(dāng)時(shí)商業(yè)部的評(píng)優(yōu)，需要注冊(cè)商標(biāo)，于是廠領(lǐng)導(dǎo)決定申請(qǐng)餅干類“稻香村”圓形及圖商標(biāo)。值得注意的是，這個(gè)商標(biāo)被蘇州稻香村稱為“稻香村”文字及圖商標(biāo)，而北京稻香村堅(jiān)持叫做稻香村圖形商標(biāo)，但雙方都承認(rèn)，這是最早注冊(cè)的“稻香村”商標(biāo)。1989年，保定稻香村又在糕點(diǎn)類(3006)獲得了“稻香村”圖形商標(biāo)。1995年和1999年還被認(rèn)定為“河北省著名商標(biāo)”。
那時(shí)候北京和蘇州的稻香村經(jīng)營都陷入困境，并沒注意到保定稻香村已經(jīng)注冊(cè)了“稻香村”的文字及圖商標(biāo)。根據(jù)企業(yè)名稱登記規(guī)定，雖然商標(biāo)歸了保定，但其他地區(qū)的企業(yè)仍可用“稻香村”作為企業(yè)字號(hào)，不受影響。既不影響繼續(xù)經(jīng)營，業(yè)務(wù)上暫時(shí)也沒有發(fā)生交集，所以在很長一段時(shí)間內(nèi)，各家相安無事，各自經(jīng)營著自己的生意。
1996年，北京稻香村在餃子元宵類(3007)申請(qǐng)了“稻香村”文字商標(biāo)。由于之前已經(jīng)認(rèn)定的稻香村是圖形商標(biāo)，并不妨礙北京稻香村注冊(cè)文字商標(biāo)。雖然北京稻香村的產(chǎn)品主要是糕點(diǎn)，但其當(dāng)時(shí)并沒有提出在糕點(diǎn)類別注冊(cè)“稻香村”文字商標(biāo)，其實(shí)際注冊(cè)和使用的是“三禾”牌。當(dāng)時(shí)，保定和蘇州稻香村都沒提起異議。02年，經(jīng)過幾番整合，最初注冊(cè)稻香村的保定稻香村把商標(biāo)賣給了蘇州稻香村。
2006年7月18日，蘇州稻香村公司申請(qǐng)?jiān)陲灨?、面包、糕點(diǎn)等商品上注冊(cè)的手寫體“稻香村”文字商標(biāo)。該商標(biāo)被商標(biāo)局初步審定公告后，北京稻香村公司依據(jù)其在粽子、元宵等商品上先注冊(cè)為由申請(qǐng)對(duì)其不予核準(zhǔn)注冊(cè)。
蘇州稻香村公司主張，蘇州“稻香村”的歷史可追溯至乾隆年間，且一直沒中斷，其注冊(cè)本案的“稻香村”商標(biāo)除了基于使用的歷史外，還基于其自保定稻香村公司受讓的且早于北京稻香村公司注冊(cè)在餅干、糕點(diǎn)、面包上的兩個(gè)篆刻形式的“稻香村DXC及圖”商標(biāo)。由此，蘇州稻香村公司的“稻香村”商標(biāo)經(jīng)長期廣泛使用形成較高的知名度，其注冊(cè)有歷史上和商標(biāo)使用上的正當(dāng)性。
北京稻香村公司則認(rèn)為，北京稻香村歷史最早始于清光緒年間，因各種原因中斷后，在20世紀(jì)70年代末80年代初又重新恢復(fù)，且一直使用至今，其“稻香村”商標(biāo)也同樣經(jīng)過長期廣泛使用而產(chǎn)生較高知名度。蘇州稻香村公司在本案申請(qǐng)注冊(cè)的“稻香村”商標(biāo)與其受讓的商標(biāo)，與北京稻香村公司的具有較高知名度的“稻香村”商標(biāo)非常接近，從而會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的混淆。
與大多同類糾紛一樣，“稻香村”商標(biāo)糾紛根源于特殊時(shí)期的社會(huì)和歷史因素。本案中，商評(píng)委一審二審的意見是一致的。
二審判決指出，蘇州稻香村公司受讓的兩個(gè)篆刻形式的“稻香村DXC及圖”商標(biāo)，除獲得1995年河北省著名商標(biāo)外，并未獲得其他榮譽(yù)；兩商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給蘇州稻香村公司后，也沒有商標(biāo)上的聲譽(yù)積累，之后所獲得榮譽(yù)主要基于蘇州稻香村公司的生產(chǎn)技藝，而非商標(biāo)的知名度。北京稻香村公司的“稻香村”商標(biāo)則經(jīng)過長期使用具有了較高的知名度，與蘇州稻香村公司受讓商標(biāo)之間已經(jīng)存在能夠區(qū)分的市場(chǎng)秩序。基于以上事實(shí)，蘇州稻香村公司申請(qǐng)注冊(cè)本案“稻香村”商標(biāo)，不能認(rèn)定為對(duì)其在已受讓的稻香村商標(biāo)聲譽(yù)的延續(xù)，而是侵入到了北京稻香村公司商標(biāo)的排他權(quán)范圍內(nèi)，打破了能夠區(qū)分的穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序，將導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品來源的混淆誤認(rèn)，故不應(yīng)準(zhǔn)予注冊(cè)。
北京稻香村更早注冊(cè)了商標(biāo)，并長期使用，這是贏得這場(chǎng)戰(zhàn)役的關(guān)鍵。
商標(biāo)是企業(yè)重要的無形財(cái)富。那么，究竟如何才能全面保護(hù)好自己的商標(biāo)呢
一、注冊(cè)要趁早。我國商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”通俗來講，就是先到先得，一份相同或近似的商標(biāo)申請(qǐng)，誰先提出的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)誰將得到商標(biāo)專用權(quán)。新企業(yè)最好在上市之前就把商標(biāo)注冊(cè)好，防止他人惡意注冊(cè)。
二、做好商標(biāo)類別布局。以本文為例，不但業(yè)務(wù)本身領(lǐng)域的商標(biāo)要注冊(cè)，一切能發(fā)生關(guān)聯(lián)的類別上都要注冊(cè)。
三、圖文一起來。圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)缺一不可，文字商標(biāo)口耳相傳的效果和圖形商標(biāo)的直觀視覺效果都無法代替，一起注冊(cè)加倍保險(xiǎn)。
四、注冊(cè)防御商標(biāo)。把其他主體可能傍名牌的名稱和圖形先行注冊(cè)，讓別人無法惡意注冊(cè)。
五、國內(nèi)外注冊(cè)。商標(biāo)注冊(cè)具有地域性限制，即在某個(gè)國家注冊(cè)，只會(huì)受到這個(gè)國家的保護(hù)，如果要商標(biāo)在其它國家都受到保護(hù)，就必須將商標(biāo)進(jìn)行海外注冊(cè)。全面保護(hù)商標(biāo)，國外領(lǐng)域也不能放過。
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