登錄國家工商行政管理總局商標(biāo)局下的中國商標(biāo)網(wǎng)，以“?；琛薄昂；韬睢薄安亍薄安赝酢钡葹殛P(guān)鍵字查詢，發(fā)現(xiàn)大量商標(biāo)申請文書。申請“?；韬睢毕嚓P(guān)系列商標(biāo)的商家，既有江西省當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)，也有其他省的企業(yè)；而商標(biāo)申請注冊的類別，囊括了“食品、飲料、服裝、珠寶、餐飲”等各大類，申請時間幾乎都是在2015年的10月至12月間。通過檢索發(fā)現(xiàn)，兩個字的“?；琛鄙虡?biāo)已經(jīng)于2011年被注冊成功，用作江西永修縣的一個茶業(yè)品牌，商標(biāo)有效截止日期一直到2021年8月27日。
?；韬钅拱l(fā)掘的火熱，不僅帶火了人們對遺址保護利用的關(guān)注，也延伸到了文物衍生經(jīng)濟。?；韬钌虡?biāo)被搶注，也說明了文物衍生經(jīng)濟開發(fā)的巨大需求和潛在市場。但細細追究，文物商標(biāo)被搶注，已經(jīng)屢次發(fā)生。岳麓書院被注冊為煙草商標(biāo)、西安兵馬俑被注冊為馬桶商標(biāo)、河南博物院鎮(zhèn)館之寶“蓮鶴方壺”被注冊為酒類商標(biāo)、“明孝陵”等商標(biāo)被杭州一家制造公司注冊并拍賣、浙江的“十里紅妝”商標(biāo)也發(fā)生了 7年的紛爭……這些文物商標(biāo)被搶注，也引發(fā)了不少爭議。隨著文物衍生經(jīng)濟越來越被社會關(guān)注，文物商標(biāo)注冊機制上的不足也進一步凸顯。
根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)持有人依法對其注冊商標(biāo)所享有的專有權(quán)利，受法律保護。除了專有使用權(quán)外，還享有禁止權(quán)——即可以禁止其他單位和個人，未經(jīng)許可擅自在與其核準(zhǔn)商品或服務(wù)項目相同或類似的商品或服務(wù)上使用與注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)的權(quán)利。相關(guān)專家指出，由于我國商標(biāo)專用權(quán)實行的是注冊制，而不是將實際使用作為取得注冊商標(biāo)專用權(quán)的途徑，商標(biāo)注冊的過程適用于在先原則，先注先得。而對于文物商標(biāo)注冊，《中華人民共和國文物保護法》和《中華人民共和國文物保護法實施條例》也沒有相關(guān)規(guī)定，這也讓一些人有機可乘。
河南大學(xué)法律系徐文艷指出，商標(biāo)具有識別功能，體現(xiàn)著企業(yè)形象，是企業(yè)的精神名片。人們認識一個企業(yè)，往往是從其商標(biāo)開始的，因此，設(shè)計選擇一個好的商標(biāo)至關(guān)重要。但就文物商標(biāo)而言，又具有特殊性。文物古跡一旦成為某些人牟利的工具，將可能對其藝術(shù)魅力和歷史價值產(chǎn)生不利影響?！袄缥靼脖R俑被注冊為馬桶商標(biāo)，這樣令人發(fā)笑的商標(biāo)注冊看似沒什么大不了，然而一旦搶注的商標(biāo)為公眾所接受，將嚴(yán)重影響歷史文物古跡的文化傳播和教育功能，產(chǎn)生不良的社會影響。因此，博物館館藏文物商標(biāo)搶注問題亟待解決?！?br />
徐文艷說，希望建立文物商標(biāo)管理與服務(wù)組織，由該組織對全國范圍內(nèi)的博物館文物商標(biāo)信息進行統(tǒng)一登記注冊，分類保存，并負責(zé)對博物館文物商標(biāo)及時進行注冊申請，與搶注者打“時間戰(zhàn)”，在源頭上杜絕文物商標(biāo)被搶注現(xiàn)象。同時，對已經(jīng)搶注的文物商標(biāo)，依法進行維權(quán)。其次，普通申請人可以向該組織咨詢相關(guān)信息，若申請注冊的文物商標(biāo)已被博物館使用或者具備馳名商標(biāo)的條件，則由該組織及時將信息反饋給商標(biāo)局，并申請不予批準(zhǔn)注冊。最后，該組織的工作相當(dāng)于商標(biāo)注冊前的一個分流審查程序，在該組織與工商管理部門建立相關(guān)交流平臺的基礎(chǔ)上，工商主管部門可以減少相關(guān)審查事項，提高工作效率。
在這個方面，北京故宮博物院的做法具有借鑒意義。故宮博物院擁有的7個注冊商標(biāo)中，其中“故宮”和“紫禁城”的申請是在1996年由當(dāng)時故宮博物院下屬的北京故宮文化服務(wù)中心做出的。故宮文化服務(wù)中心的職責(zé)包括充分保護故宮知識產(chǎn)權(quán)和合法利益，積極開拓多渠道多層次的對外合作，促進博物院文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。而學(xué)者提出建立的組織也是以保護博物館館藏文物商標(biāo)為目的。與北京故宮文化服務(wù)中心相比，這樣的組織特殊性在于，一方面其屬于非營利性質(zhì)的公益組織；另一方面其不隸屬于博物館而具有獨立性。
業(yè)內(nèi)人士也呼吁，文物文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，文物商標(biāo)規(guī)范利用也被提上了日程。建議有關(guān)部門著手商標(biāo)法、著作權(quán)法相關(guān)法規(guī)的修改工作。當(dāng)然，文博行業(yè)也應(yīng)加強文物知識產(chǎn)權(quán)意識和法律意識，更好地開發(fā)利用文物的權(quán)益。