“Oh my god，買它買它！”看到這句話，你大概會(huì)想到李佳琦賣力推銷，呼喚直播間網(wǎng)友下單的畫面。毫無(wú)疑問(wèn)，這些口頭禪已經(jīng)成為李佳琦打造人設(shè)、激發(fā)粉絲購(gòu)買欲的重要工具。

為了避免口頭禪被某些賣家惡意使用，誤導(dǎo)消費(fèi)者。李佳琦甚至為“OH MY GOD，買它買它！”這句話申請(qǐng)注冊(cè)了聲音商標(biāo)，不過(guò)近日被駁回了。

此事意外引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議。有些評(píng)論表示：這種操作太滑稽，把聲音注冊(cè)成商標(biāo)，這顯然是不能允許的。并表示，“Oh my god，買它買它！”，本來(lái)是直播中的經(jīng)常說(shuō)的口語(yǔ)，假如真的注冊(cè)通過(guò)了，難道別人還不能說(shuō)這句話了？

聲音商標(biāo)不能注冊(cè)嗎？不，聲音商標(biāo)是可以注冊(cè)的，它只是屬于非傳統(tǒng)的商標(biāo)，與文字、數(shù)字等可以做為商標(biāo)的要素一樣，要求具備能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的基本功能，即必須具有顯著特征，便于消費(fèi)者識(shí)別。

一、“Oh my god，買它買它！”的商標(biāo)有顯著性嗎？

什么叫商標(biāo)顯著性呢？就是商標(biāo)保護(hù)的核心就是這個(gè)詞在某個(gè)商品上只給你用，其他人不能用，所以你這個(gè)詞不能太簡(jiǎn)單，也不能是商品本身，否則就是缺乏顯著性。舉個(gè)例子，把蘋果這個(gè)商標(biāo)用在電腦產(chǎn)品上是有顯著性的，因?yàn)樘O果和電腦是兩樣?xùn)|西。

但如果把蘋果這個(gè)商標(biāo)用在蘋果上，就是沒(méi)有顯著性的，因?yàn)槿绻o“蘋果牌蘋果”商標(biāo)保護(hù)，別人賣的蘋果就沒(méi)法叫蘋果了，這顯然會(huì)很荒謬。但《商標(biāo)法》也規(guī)定，如果一個(gè)商標(biāo)經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)，所以蘋果公司的iPhone商標(biāo)才會(huì)在手機(jī)上獲得注冊(cè)。

舉個(gè)例子，2018年10月，北京市高級(jí)人民法院終審判決，認(rèn)定騰訊公司申請(qǐng)的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)具有顯著性，支持QQ提示音注冊(cè)商標(biāo)。這也是我國(guó)商標(biāo)法領(lǐng)域經(jīng)司法判決的首例聲音商標(biāo)案件。

然而李佳琦公司申請(qǐng)的這個(gè)聲音商標(biāo)，顯著性比騰訊那個(gè)還弱。騰訊的“滴滴滴滴滴滴”本身和即時(shí)通訊軟件還沒(méi)有關(guān)聯(lián)，只是過(guò)于簡(jiǎn)單，所以商標(biāo)局和商評(píng)委認(rèn)為可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法區(qū)分服務(wù)來(lái)源而產(chǎn)生顯著性問(wèn)題，而“買它買它”就是用來(lái)說(shuō)服別人購(gòu)買的，這個(gè)詞用在第35類“替他人推銷”等服務(wù)上，就屬于直接表示服務(wù)的功能和用途，相當(dāng)于前面說(shuō)的“蘋果牌蘋果”，完全沒(méi)有顯著性。

二、注冊(cè)成功后，他人不能發(fā)出相似聲音？

商標(biāo)的使用是指以經(jīng)營(yíng)為目的，將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器上；用于服務(wù)或者與服務(wù)有關(guān)的物件上；用于商品或者服務(wù)交易文書上；或者將商標(biāo)用于商品或者服務(wù)的廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，足以使相關(guān)公眾認(rèn)其為區(qū)別該商品或者服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志的實(shí)際使用。

如若李佳琦申請(qǐng)“Oh my god，買它買它！”聲音商標(biāo)獲批注冊(cè)，當(dāng)商家在【該商標(biāo)所在國(guó)際分類的商品和服務(wù)】上使用了李佳琦聲音商標(biāo)，李佳琦就有權(quán)禁止商家使用與其聲音商標(biāo)相同或者近似的聲音標(biāo)識(shí)，但這不會(huì)妨礙我們正常去說(shuō)這句話甚至模仿李佳琦去說(shuō)這句話。因?yàn)槲覀儾皇菫榱私?jīng)營(yíng)需要而發(fā)出的，更不是在商標(biāo)相應(yīng)的商品或服務(wù)上去使用的。

由此可見(jiàn)，“聲音商標(biāo)申請(qǐng)成功后，別人就不能再發(fā)出相似聲音”這一說(shuō)法并不成立。

三、想申請(qǐng)聲音商標(biāo)，需要具備哪些條件？

第一，聲音成為注冊(cè)商標(biāo)，必須嚴(yán)格按照法律規(guī)定，不能濫用商標(biāo)法規(guī)定的禁用條款；

第二，聲音要具有顯著性和獨(dú)特性，第一時(shí)間引發(fā)客戶對(duì)商品或服務(wù)的聯(lián)想，也就是人們通常所說(shuō)的條件反射；

第三，聲音成為注冊(cè)商標(biāo)，有別于文字、圖形等傳統(tǒng)商標(biāo)只要不是地名或法律禁止的不文明用語(yǔ)等，未被其他人注冊(cè)成的，都可被注冊(cè)成商標(biāo)的申請(qǐng)?jiān)瓌t。聲音商標(biāo)是已經(jīng)為大眾所熟知的，有特定的指向性的聲音。

聲音商標(biāo)的注冊(cè)與普通商標(biāo)注冊(cè)的流程是相同的，只是提交的材料不同，除要提交申請(qǐng)主體的證明材料以外，應(yīng)在申請(qǐng)書中予以聲明，并在商標(biāo)圖樣框里對(duì)聲音商標(biāo)進(jìn)行描述，同時(shí)報(bào)送符合要求的聲音樣本，以及在《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書》“商標(biāo)說(shuō)明”欄中說(shuō)明商標(biāo)的使用方式。

聲音商標(biāo)的描述。應(yīng)當(dāng)以五線譜或者簡(jiǎn)譜對(duì)申請(qǐng)用作商標(biāo)的聲音加以描述并附加文字說(shuō)明；無(wú)法以五線譜或者簡(jiǎn)譜描述的，應(yīng)當(dāng)使用文字進(jìn)行描述。

1、聲音樣本的要求：

①通過(guò)紙質(zhì)方式提交聲音商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的，聲音樣本的音頻文件應(yīng)當(dāng)儲(chǔ)存在只讀光盤中，且該光盤內(nèi)應(yīng)當(dāng)只有一個(gè)音頻文件。通過(guò)數(shù)據(jù)電文方式提交聲音商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的，應(yīng)按照要求正確上傳聲音樣本。

②聲音樣本的音頻文件應(yīng)小于5MB，格式為wav或mp3。

2、商標(biāo)描述與聲音樣本應(yīng)當(dāng)一致。

四、審查標(biāo)準(zhǔn)是什么？

聲音商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)如下：

（一）禁用條款審查禁止作為商標(biāo)使用的聲音，例如：與我國(guó)或外國(guó)國(guó)歌、軍歌或國(guó)際歌等旋律相同或近似的聲音；宗教音樂(lè)或恐怖暴力等具有不良影響的聲音。

（二）顯著特征審查

1、僅直接表示指定商品或服務(wù)內(nèi)容、消費(fèi)對(duì)象及其他特點(diǎn)的聲音，缺乏顯著特征。

2、其他缺乏顯著特征的聲音。

通常情況下，聲音商標(biāo)需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，才能取得顯著特征。商標(biāo)局可以發(fā)出審查意見(jiàn)書，要求申請(qǐng)人提交使用證據(jù)，并就商標(biāo)通過(guò)使用取得顯著特征進(jìn)行說(shuō)明。

（三）相同近似審查

原則上，聲音商標(biāo)以聽(tīng)取聲音樣本為主進(jìn)行相同近似審查。如果兩個(gè)聲音商標(biāo)或者聲音商標(biāo)與可視性商標(biāo)，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，或者認(rèn)為二者之間存在特定聯(lián)系的，判定為相同或者近似商標(biāo)。