一、什么是商標(biāo)
商標(biāo)是公司為了把自己的商品或服務(wù)和他人區(qū)別開而使用的標(biāo)記，如品牌名、logo、企業(yè)字號(hào)等。
商標(biāo)注冊(cè)就是向商標(biāo)局提出申請(qǐng)，在某個(gè)特定領(lǐng)域擁有某個(gè)品牌名的專有使用權(quán)，從而保護(hù)自己的商標(biāo)。
FAQ：
®、TM分別是什么？各自在什么情況下適用？
®是英文Registered的縮寫，在我國是指已成功注冊(cè)（拿到商標(biāo)注冊(cè)證書）的商標(biāo)。拿到商標(biāo)注冊(cè)證后，在宣傳時(shí)即可加®使用。
“TM”在我國沒有明確的法律規(guī)定，一般行業(yè)上習(xí)慣上是指已經(jīng)被商標(biāo)局受理（拿到受理通知書），還未正式注冊(cè)成功的商標(biāo)。在使用品牌時(shí)，加上TM，有利于之后出現(xiàn)商標(biāo)糾紛時(shí)作為一個(gè)證據(jù)，證明我們是把這個(gè)文字或logo有意識(shí)地當(dāng)做一個(gè)商標(biāo)在使用。
二、 為什么要注冊(cè)商標(biāo)
1、開公司后，會(huì)遇到很多情形需要擁有商標(biāo)證書才可以進(jìn)行，例如：
a.申請(qǐng)微博、微信、頭條、知乎，等公眾賬號(hào)的官方認(rèn)證；
b.申請(qǐng)入駐京東、天貓等電商平臺(tái)；
c.搜索引擎推廣品牌詞保護(hù)，比如百度推廣經(jīng)常會(huì)有競爭對(duì)手購買自己的品牌關(guān)鍵詞，向百度提供商標(biāo)證書后可以要求對(duì)方停止購買。
2、打造品牌價(jià)值
在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，品牌的價(jià)值越來越重要。商標(biāo)作為品牌的載體，是打造品牌價(jià)值的第一步。
3、防御一些投機(jī)者
在商標(biāo)代理行業(yè)，有這樣一個(gè)群體：他們專門盯著創(chuàng)業(yè)公司的報(bào)道，哪個(gè)創(chuàng)業(yè)公司融資了或者發(fā)布新產(chǎn)品了，他們就會(huì)悄悄地把這些公司的產(chǎn)品名注冊(cè)成商標(biāo)，等創(chuàng)業(yè)公司做大了，再回頭把商標(biāo)高價(jià)賣出去，或者向創(chuàng)業(yè)公司訛錢。到時(shí)候告到法院，因?yàn)槿思易?cè)的早，創(chuàng)業(yè)公司往往很難勝訴。所以在早期品牌名確定時(shí)，及時(shí)注冊(cè)成商標(biāo)保護(hù)起來，防御一些投機(jī)者惡意搶注。
案例：“滴滴打車”原先名字是“嘀嘀打車”，經(jīng)過了兩年的補(bǔ)貼大戰(zhàn)，讓大家都記住了這個(gè)名字，但是在商標(biāo)方面留了一個(gè)大風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)樵诤贾?，有一家公司已?jīng)先于他們?cè)诤诵念悇e上注冊(cè)了“嘀嘀”的商標(biāo)。在嘀嘀打車出名后，滴滴公司被起訴要求不能使用“嘀嘀”商標(biāo)，而且還要賠償數(shù)千萬。幸虧滴滴公司做了備選方案，在注冊(cè)時(shí)，把“滴滴”的全類商標(biāo)都注冊(cè)下來了。于是在“嘀嘀”不能使用之后，快速切換到了“滴滴”。但是這個(gè)換名的成本非常高昂，本來之前幾千塊就能搞定的事情，后面要花幾千萬來補(bǔ)償，也算是花了大價(jià)錢買了個(gè)教訓(xùn)。
Tips：
入駐一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)商標(biāo)的要求
三、 什么時(shí)候注冊(cè)商標(biāo)合適
在產(chǎn)品名稱確定后，越早注冊(cè)越好。因?yàn)楦鶕?jù)我國商標(biāo)法規(guī)定，申請(qǐng)?jiān)谙鹊娜藫碛猩虡?biāo)保護(hù)權(quán)。
另外，在確定商標(biāo)名稱時(shí)，還要注意：
a.在給品牌起名時(shí)，一定要先去商標(biāo)總局官網(wǎng)查一下，這個(gè)品牌名是不是已經(jīng)被注冊(cè)了。
（需要說明的是：商標(biāo)總局官網(wǎng)的查詢數(shù)據(jù)有3個(gè)月左右的盲查期，所以剛提交的申請(qǐng)，可能會(huì)暫時(shí)查不到狀態(tài)。）
b.在確定名稱后，要注意保密。
品牌在沒有提交商標(biāo)注冊(cè)之前，盡量不要把名稱透露給其他人，尤其不要發(fā)布到公開的媒體，以防其他人搶注。