注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓，是指商標(biāo)專用權(quán)人依照商標(biāo)法規(guī)定的程序，將其注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)交給他人所有的法律行為。商標(biāo)權(quán)人為轉(zhuǎn)讓人，接受這一商標(biāo)專用權(quán)的一方為受讓人。商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓后，受讓人成為新的商標(biāo)權(quán)人，原商標(biāo)權(quán)人不再享有商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓是通過合同實現(xiàn)的，商標(biāo)權(quán)的繼承轉(zhuǎn)讓是通過法律定實現(xiàn)的。商標(biāo)權(quán)繼承人作為商標(biāo)人仍可以轉(zhuǎn)讓其商標(biāo)權(quán)。

注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓是商標(biāo)專用權(quán)的一項重要內(nèi)容，即商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓權(quán)。沒有這一項權(quán)利，商標(biāo)專用權(quán)利作為一種“產(chǎn)權(quán)”就不完整。但注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓權(quán)又是一項附帶的、從屬的權(quán)利，是從商標(biāo)獨占使用權(quán)中派生出來的一項權(quán)利。

商標(biāo)的獨占使用權(quán)與轉(zhuǎn)讓權(quán)又是相對應(yīng)的權(quán)利關(guān)系，即商標(biāo)權(quán)人可以行使也可以不行使這一權(quán)利。當(dāng)商標(biāo)權(quán)人行使商標(biāo)的獨占使用權(quán)時，就不能行使商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓權(quán)；當(dāng)商標(biāo)權(quán)人行使商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓權(quán)時，即商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓后，受讓人取得了完整的商標(biāo)權(quán)，實現(xiàn)了其想取得獨占使用權(quán)的根本目的，而原商標(biāo)權(quán)人就不能再行使商標(biāo)獨占使用權(quán)。當(dāng)然，商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓后，其原來的其他項權(quán)利，如商標(biāo)的禁止權(quán)、他人許可使用權(quán)等，也就不復(fù)存在了。

所以，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是整個商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓。注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓是法律上的概念，現(xiàn)實中，人們常常用“賣商標(biāo)”這一通俗詞來代替，即“賣商標(biāo)”表明“賣”出了注冊商標(biāo)的全部權(quán)利。這樣理解在人們的口語中未嘗不可，但由于注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓必須按照法定程序來進(jìn)行，從法律的角度上看， "賣商標(biāo)”則是極不科學(xué)的用詞，在注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓合同中是不能使用這類用詞的。