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案例 2018天貓入駐將更困難!你想入駐天貓?你擁有商標(biāo)嗎?

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隨著網(wǎng)絡(luò)電商的興起,越來(lái)越多的老板想擠進(jìn)電子商務(wù)這個(gè)大碗里,入駐天貓顯然成了一個(gè)很好的商機(jī)。不少商家蠢蠢欲動(dòng),希望能在天貓分得一杯羹,但是天貓可不是你想入駐就能入駐的......

入駐天貓的要求

1、天貓暫不接受未取得國(guó)家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)或商標(biāo)受理通知書(shū)的品牌開(kāi)店申請(qǐng)(部分類目的進(jìn)口商品除外);

2、天貓不接受純圖形類商標(biāo)的入駐申請(qǐng),因?yàn)榇祟惿虡?biāo)無(wú)法命名店鋪名稱以及店鋪域名。

入駐天貓不僅需要有自己的品牌,而且持有的商標(biāo)是R標(biāo)還是TM標(biāo)都對(duì)入駐天貓需交納確保金的金額有影響。

商家在天貓運(yùn)營(yíng)有必要交納確保金,確保金首要用于確保商家依照天貓的規(guī)矩進(jìn)行運(yùn)營(yíng),并且在商家有違規(guī)行為時(shí)依據(jù)《天貓服務(wù)協(xié)議》及有關(guān)規(guī)矩規(guī)則用于向天貓及消費(fèi)者者付出違約金。保證金按照店鋪的屬性不一樣,金額如下:

1、品牌旗艦店、專賣店:帶有TM商標(biāo)的10萬(wàn)元,全部為R商標(biāo)的5萬(wàn)元;

2、專營(yíng)店:帶有TM商標(biāo)的15萬(wàn)元,全部為R商標(biāo)的10萬(wàn)元。

由此可直觀看到有商標(biāo)證書(shū)可節(jié)約成本。另外若自己沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo),代理其他人的品牌,需提供商標(biāo)權(quán)人的授權(quán)書(shū),這就牽扯到日常所說(shuō)的授權(quán)費(fèi)或者加盟費(fèi)了。 

商標(biāo)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是尤為重要的,商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)(R標(biāo))是入駐天貓的硬性要求,甚至有些類目入駐還需要商標(biāo)注冊(cè)成功滿一年.那么我該怎么獲得商標(biāo)呢?

獲得商標(biāo)權(quán)的途徑

申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè):

申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)是最傳統(tǒng)、最常見(jiàn)的得到注冊(cè)商標(biāo)的方法,企業(yè)或個(gè)人可以按照國(guó)家規(guī)定的注冊(cè)條件、原則和程序,親自或委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)向商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),經(jīng)過(guò)商標(biāo)局審核通過(guò)的商標(biāo)便是注冊(cè)商標(biāo),商標(biāo)注冊(cè)人可以享有商標(biāo)專用權(quán)。

一張圖了解商標(biāo)注冊(cè)流程



一般來(lái)說(shuō),申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)要經(jīng)過(guò)商標(biāo)查詢、準(zhǔn)備材料、形式審查、實(shí)質(zhì)審查、初審公告、注冊(cè)公告等階段,順利的話,注冊(cè)一枚商標(biāo)大概需要一年半的時(shí)間。

小快提醒:在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中還存在著商標(biāo)被駁回、被異議等風(fēng)險(xiǎn),企業(yè)若選擇申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的方式獲得商標(biāo),則必須謹(jǐn)慎對(duì)待,要充分了解《商標(biāo)法》等相關(guān)法律條款,熟悉商標(biāo)注冊(cè)流程,才能最大限度地提高商標(biāo)注冊(cè)成功率。

如果做不到這一點(diǎn),那么,建議企業(yè)還是尋找一家專業(yè)靠譜的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行咨詢或代為辦理商標(biāo)注冊(cè)事宜比較好。

優(yōu)勢(shì):花費(fèi)少

缺點(diǎn):時(shí)間長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)高,自己申請(qǐng)對(duì)專業(yè)度要求較高

適用情形:為品牌發(fā)展、產(chǎn)品上市做準(zhǔn)備的企業(yè),注冊(cè)防御商標(biāo)

商標(biāo)許可:

我國(guó)《商標(biāo)法》第四十三條規(guī)定:“商標(biāo)注冊(cè)人可以通過(guò)簽訂商標(biāo)使用許可合同,許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)?!币簿褪钦f(shuō),企業(yè)可以通過(guò)簽訂商標(biāo)使用許可合同的方式,有償使用他人的注冊(cè)商標(biāo),也就是我們通常所說(shuō)的授權(quán)使用。

企業(yè)可根據(jù)需要與商標(biāo)持有人簽訂普通使用許可、獨(dú)占使用許可或排他使用許可,除此之外,還可根據(jù)雙方意愿選擇完全使用許可或部分使用許可,一般來(lái)說(shuō),希望得到的許可權(quán)限越大,付出的報(bào)酬就越高。

企業(yè)與商標(biāo)注冊(cè)人簽訂商標(biāo)使用許可合同之后,商標(biāo)權(quán)人將商標(biāo)使用許可報(bào)商標(biāo)局備案,由商標(biāo)局公告即可。

優(yōu)勢(shì):選擇范圍廣,時(shí)間短,費(fèi)用較少

缺點(diǎn):利益受損的可能性較大,需要續(xù)簽,一旦不能續(xù)簽,日后品牌發(fā)展將受到限制

適用情形:品牌代理商、加盟商,或需要快速獲得商標(biāo)的企業(yè)及個(gè)人

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓:

我國(guó)《商標(biāo)法》第四十二條規(guī)定,注冊(cè)商標(biāo)所有人在法律允許的范圍內(nèi),可以將其注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)移給他人所有。

也就是說(shuō),企業(yè)可以通過(guò)有償?shù)姆绞劫?gòu)買他人的注冊(cè)商標(biāo)。交易雙方自由協(xié)商,并簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議,隨后共同向商標(biāo)局提出申請(qǐng),經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)后予以公告即可。

與商標(biāo)許可不同,商標(biāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓之后意味著企業(yè)已經(jīng)獲得該商標(biāo)的所有權(quán),也就是說(shuō),這枚商標(biāo)完全屬于購(gòu)買企業(yè),一旦轉(zhuǎn)讓成功,無(wú)需再簽訂其他合同,也不再付出其他費(fèi)用。

小快提醒:如果原商標(biāo)持有人還擁有在同一種或類似商品上注冊(cè)的相同或近似的商標(biāo),企業(yè)在購(gòu)買商標(biāo)時(shí)可要求原商標(biāo)持有人將這些商標(biāo)一并轉(zhuǎn)讓給自己。

優(yōu)勢(shì):選擇范圍廣,時(shí)間短,手續(xù)簡(jiǎn)單,風(fēng)險(xiǎn)低

缺點(diǎn):費(fèi)用較高,尋找聯(lián)系人比較困難,談判過(guò)程需要技巧

適用情形:創(chuàng)立自主品牌,入駐天貓等電商平臺(tái)、需要快速獲得商標(biāo)的企業(yè)及個(gè)人

我們一直說(shuō)商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),它是有價(jià)值的,可能對(duì)于部分人來(lái)講太空泛,看不見(jiàn)摸不著的感覺(jué),但是商標(biāo)的重要性可想而知。所以各位老板們如果自己的品牌還沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo),一定要抓緊時(shí)間,以免被搶注。

最后小快提醒大家,天貓是不接受純圖形類的商標(biāo)入駐的,所以,申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí),為了長(zhǎng)遠(yuǎn)打算,選擇文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色這幾類,一定要分開(kāi)來(lái)注冊(cè)。不僅可以增強(qiáng)商標(biāo)的辨識(shí)度,也有利于對(duì)外傳播哦。