我國酒文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，話說古有詩仙李白，今有貴州茅臺，李白"裹"酒耍劍，茅臺耍jian"國"酒。你還別說，確實(shí)將"國酒"的名氣打出去一些，在百度搜索國酒茅臺，相關(guān)項(xiàng)還挺多。而且最近還因戰(zhàn)狼2，茅臺也蹭了個(gè)熱點(diǎn)。可是"國酒"二字茅臺到底擔(dān)不擔(dān)得起，恐怕還得問問整個(gè)白酒江湖吧！

"國酒茅臺"商標(biāo)屢戰(zhàn)屢敗

從2001年起，茅臺集團(tuán)就開始申請"國酒茅臺"的商標(biāo)，至2010年，十年間共申請了9個(gè)國酒茅臺的商標(biāo)，目前尚無一例成功。

2010年茅臺又一口氣提了4個(gè)"國酒茅臺"的商標(biāo)申請，在當(dāng)時(shí)商標(biāo)局對這4個(gè)"國酒茅臺"申請商標(biāo)進(jìn)行公示后，僅3個(gè)月的初審公示期，國家商標(biāo)局就收到了近百份異議。截至上個(gè)月（2017年7月），異議的數(shù)量已經(jīng)攀升至170多條。而在這些異議人中，就包含了山西汾酒、瀘州老窖、衡水老白干、杜康等白酒企業(yè)。

茅臺貌似是冒犯了整個(gè)白酒江湖。

據(jù)說，在那前后搜狐做過一個(gè)"網(wǎng)友心目中的國酒"的調(diào)查，其中高達(dá)79%的網(wǎng)友并不認(rèn)為茅臺應(yīng)該擁有國酒稱號。不過茅臺似乎并沒有就此罷休的姿態(tài)，反倒是一副“雖千萬人吾往矣”的架勢。

有人分析到，從另一個(gè)角度講，茅臺的這種屢敗屢戰(zhàn)的行為也可能是一種營銷手段。就算不是他們主觀想法，客觀上也確實(shí)起到了營銷的作用。

經(jīng)過如此大的異議后， 2010年申請的這4個(gè)“國酒茅臺”商標(biāo)都在2017年7月14號進(jìn)入了“不予注冊復(fù)審”環(huán)節(jié)。不予注冊復(fù)審就是說由于異議太大，商標(biāo)局本來已經(jīng)在之前作出了這幾個(gè)商標(biāo)不予注冊的決定，不過茅臺集團(tuán)不服氣，又提出了復(fù)審。

現(xiàn)在商標(biāo)局已經(jīng)寄出了《原異議人參加不予注冊復(fù)審?fù)ㄖ獣?，要求那些異議人進(jìn)行相關(guān)答辯。那么這次復(fù)審茅臺能扳回一城嗎？復(fù)審能通過嗎？下面小編從3個(gè)角度來分析分析。

邏輯層面

因?yàn)槊┡_雖然一直在申請、復(fù)審，旦并沒有做出什么輿論回應(yīng)，按理說，要他們真有十足的理由的話，早就借助輿論造勢了。

既然沒有，說明他們只是在商標(biāo)局做出不予注冊的決定后“順便”提出了個(gè)反對，一來表明自己是不會后退的，二來勢必會有媒體和業(yè)內(nèi)人士報(bào)道宣傳此事，這不是免費(fèi)的廣告嗎。

反對者層面

既然茅臺動了整個(gè)白酒江湖的蛋糕，那同仇敵愾的氣勢少的了嗎？對國酒茅臺提出異議的酒企、律師事務(wù)所、知識產(chǎn)權(quán)代理公司，所有這些異議者們在答辯時(shí)提出的反對論據(jù)主要是以下這3條：

1、“國酒”字樣會讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤從，誤導(dǎo)消費(fèi)者的白酒認(rèn)知；

2、“國酒”字樣會損害其他酒企的利益，造成不良影響和不公平競爭；

3、"國酒"字樣夸大了產(chǎn)品效果，各酒企的白酒并沒有那么大的差距。

法理層面

商標(biāo)法第十條規(guī)定如下：

下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：

(一)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的;

(二)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國政府同意的除外;

(三)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外;

(四)與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外;

(五)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的;

(六)帶有民族歧視性的;

(七)帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的;

"國酒茅臺"的說法就違反了商標(biāo)誠實(shí)守信的原則，因?yàn)槊┡_在社會上市場上并沒有形成這樣的形象。

其次，"國酒"二字極容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到“國歌”“國花”“國球”等有國家層面性質(zhì)的詞，從而嚴(yán)重影響到其他同類酒企品牌在消費(fèi)者心中的地位。另外，也會讓不明就里的外國友人傻傻分不清楚，造成“中國酒就是茅臺酒這樣”的錯(cuò)誤認(rèn)知。

綜上，我們從邏輯層面、反對者層面、法理層面都分析了茅臺將"國酒"二字加入商標(biāo)的“不當(dāng)之處”，這也正是它屢戰(zhàn)屢敗的原因，相信這一次也不會例外。當(dāng)然，這也不會是最后一次，當(dāng)復(fù)審駁回之日，估計(jì)便是茅臺開啟下一輪攻勢之時(shí)。

商標(biāo)申請須知

我們從小就被教育要從故事中聽出道理，茅臺的故事告訴我們一個(gè)什么道理呢？

1、提出申請時(shí)盡量同時(shí)提交多個(gè)設(shè)計(jì)圖案的申請。

2、商標(biāo)名的概念要誠實(shí)守信、實(shí)事求是，不要擴(kuò)的太大，盡量不要帶“國”字。

3、被不予注冊后可以提出復(fù)審，要是復(fù)審沒通過你還不服，可以上訴到知識產(chǎn)權(quán)法院。

4、被駁回后重整旗鼓再申請，即時(shí)沒有通過，也是很好的宣傳。

由于商標(biāo)審核人員有主觀判斷，加上其標(biāo)準(zhǔn)本來就不明確，所以商標(biāo)法規(guī)定申請人對于商標(biāo)局審核結(jié)果不服的，可以提交商標(biāo)評審委員會復(fù)審。復(fù)審后還不服，可以將商標(biāo)評審委員會訴上法庭。

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