近日，兩大科技巨頭瑞士名表制造商Swatch(斯沃琪)與蘋果公司的商標(biāo)權(quán)大戰(zhàn)落下帷幕。英國知識產(chǎn)權(quán)辦公室最終裁定Swatch獲勝，蘋果將無法在英國注冊“iWatch”商標(biāo)。
今后，蘋果若想在英國使用iwatch這一商標(biāo)，也只能用在軟件和電腦配件上，而硬件、顯示屏、音頻、視頻設(shè)備及相機(jī)等仍不能使用這一商標(biāo)。
Swatch與蘋果這一商標(biāo)權(quán)之戰(zhàn)，充分凸顯了商標(biāo)的地域性特征，也就是說一個(gè)新商標(biāo)的上市必須滿足各個(gè)國家的注冊條件，由此足見國際品牌在其他國家推出新產(chǎn)品時(shí)所面臨的諸多阻礙。但即使障礙重重，注冊商標(biāo)作為打響品牌的第一步，企業(yè)必須要努力去爭取拿到商標(biāo)權(quán)，從而為品牌發(fā)展提供保障。
商標(biāo)被駁回，注冊不成功，往往是因?yàn)榕c其他商標(biāo)產(chǎn)生了近似或相同的情況。
那么，商標(biāo)相同、近似是怎么斷定和審查的呢？
1.商標(biāo)相同的審查：看文字、看圖形、看組合商標(biāo)，看看哪處有相同的。
2.商標(biāo)近似的審查：易使群眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。
商標(biāo)分為三種形式：文字、圖形、文字+圖形，下面，我們就來分析下各類商標(biāo)審查的標(biāo)準(zhǔn)。
（一）文字商標(biāo)
2）商標(biāo)由相同外文、字母或數(shù)字構(gòu)成，僅字體或設(shè)計(jì)不同。
3）商標(biāo)由兩個(gè)外文單詞構(gòu)成，僅單詞順序不同，含義無明顯區(qū)別。
4）中文商標(biāo)由三個(gè)或者三個(gè)以上漢字構(gòu)成，僅個(gè)別漢字不同，整體無含義或者含義無明顯區(qū)別。
5）外文商標(biāo)由四個(gè)或者四個(gè)以上字母構(gòu)成，僅個(gè)別字母不同，整體無含義或者含義無明顯區(qū)別。
6）商標(biāo)文字字形近似。
7）商標(biāo)文字讀音相同或者近似，且字形或者整體外觀近似。
8）商標(biāo)文字含義相同或近似。
9）商標(biāo)文字由字、詞重疊而成。
10）外文商標(biāo)僅在形式上發(fā)生單復(fù)數(shù)、動(dòng)名詞、縮寫、添加冠詞、比較級或最高級、詞性等變化，但表述的含義基本相同。
11）商標(biāo)是在他人在先商標(biāo)中加上本商品的通用名稱、型號。
12）商標(biāo)是在他人在先商標(biāo)中加上某些表示商品生產(chǎn)、銷售或使用場所的文字。
13）商標(biāo)是在他人在先商標(biāo)中加上直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的文字。
14）商標(biāo)是在他人在先商標(biāo)中加上起修飾作用的形容詞或者副詞以及其他在商標(biāo)中顯著性較弱的文字，所表述的含義基本相同。
15）兩商標(biāo)或其中之一由兩個(gè)或者兩個(gè)以上相對獨(dú)立的部分構(gòu)成，其中顯著部分近似。
16）商標(biāo)完整地包含他人在先具有一定知名度或者顯著性較強(qiáng)的文字商標(biāo)，易使相關(guān)公眾認(rèn)為屬于系列商標(biāo)而對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。
（二）圖形商標(biāo)的審查
2．商標(biāo)完整地包含他人在先具有一定知名度或者顯著性較強(qiáng)的圖形商標(biāo)，易使相關(guān)公眾認(rèn)為屬于系列商標(biāo)而對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。
（三）組合商標(biāo)的審查（文字+圖形）
2．商標(biāo)外文、字母、數(shù)字部分相同或近似，易使相關(guān)公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。
3．商標(biāo)中不同語種文字的主要含義相同或基本相同，易使相關(guān)公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。
4．商標(biāo)圖形部分近似，易使相關(guān)公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。
5．商標(biāo)文字、圖形不同，但排列組合方式或者整體描述的事物基本相同，使商標(biāo)整體外觀或者含義近似，易使相關(guān)公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。
商標(biāo)注冊不成功的因素有很多，我們所能做到的就是提前過濾掉商標(biāo)注冊前的已知不利因素，這就需要我們了解商標(biāo)相同和近似的審查標(biāo)準(zhǔn)，做到知己知彼，才能提高商標(biāo)注冊的勝算。
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