“10罐涼茶，7罐加多寶”這句廣告語暗示了廣大消費者：加多寶才是涼茶中的暢銷品牌，你是其中的大多數(shù)嗎？充分利用了大家的從眾心理，跟之前宣揚的“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶”廣告語如出一轍。單從廣告效果上來說，加多寶碾壓王老吉的廣告目的是達到了，然而，它卻違法了。這是加多寶的第22次敗訴，而且還被似乎永遠都抹不去的“黑影”王老吉索賠600萬。
近日，加多寶第22次在與王老吉的糾紛中敗訴了。0:22——這是2012年以來加多寶屢次與王老吉對簿公堂的戰(zhàn)績。
9月5日晚間，廣藥白云山（600332）發(fā)布公告稱，廣州醫(yī)藥集團、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司收到湖南省高級人民法院關(guān)于“10罐7罐”等虛假宣傳糾紛一案的二審判決書。武漢加多寶加多寶飲料有限公司二審敗訴，被判賠償廣藥集團及王老吉大健康公司經(jīng)濟損失600萬元，以及律師費、公證費等合理維權(quán)費用約24萬元。
案件追蹤
該訴訟源于加多寶的一則廣告語：“全國領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”。王老吉認為“改名”相關(guān)的廣告語嚴重損害了王老吉商標和商譽，構(gòu)成不正當競爭，遂在在長沙市中級人民法院起訴武漢加多寶飲料有限公司及其經(jīng)銷商與合作媒體。
廣藥集團還認為，“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶——加多寶”、“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶，怕上火，更多人喝加多寶，配方正宗當然更多人喝”或“加多寶涼茶獲準為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”等王老吉使用的廣告語，與客觀事實不符，并有違國家禁止性法律規(guī)定，同樣屬于虛假宣傳，且直接貶低、損害了原告的商標和商譽，構(gòu)成不正當競爭。
該案一審判決后，原被告雙方均提起了上訴，昨日廣藥公布的是此案的二審判決結(jié)果。與一審裁定相比，判決書顯示，湖南高院除了將被告武漢加多寶應付的經(jīng)濟損失賠償額從約900萬元調(diào)整為600萬元，保留了一審判決的大部分裁定，仍判決加多寶方敗訴。
那些年，加多寶與王老吉的恩怨糾葛
在1997年至2000年，廣藥集團與香港鴻道集團先后兩次簽訂了“王老吉”商標許可使用合同，允許后者生產(chǎn)、銷售王老吉的商標，直至2010年。后鴻道集團將該商標授權(quán)子公司加多寶集團，加多寶借此推出紅罐涼茶并大獲成功。但2012年后，廣藥集團收回商標所有權(quán)，推出自己的紅罐產(chǎn)品。在從商業(yè)伙伴變?yōu)楦偁帉κ种?，雙方糾紛由此產(chǎn)生。從商標、外包裝再到廣告語，雙方在各個方面交戰(zhàn)，但截至目前，加多寶尚無勝績。累計賠償金額超過2億元。雙方主要的糾紛如下：
商標之爭
2012年5月17日，鴻道集團失去了“王老吉”商標的使用權(quán)，改為使用“加多寶”品牌。2016年6月24日，廣藥集團以王老吉商標侵權(quán)為由，向加多寶索賠29.3億元，案件在廣東省高級人民法院開庭。廣藥集團稱，加多寶公司能夠合法使用“王老吉”商標的最終期限截止2010年5月1日，廣藥請求判令加多寶賠償自2010年5月2日至2012年5月19日期間，因侵犯“王老吉”注冊商標造成的經(jīng)濟損失29.3億。其中，廣藥提出的29.3億金額還創(chuàng)下了中國知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域迄今為止最大索賠的金額紀錄。但目前該案還沒有終審結(jié)果。
2012年7月，糾紛雙方各自將對手告上法庭，緣由都是自己涼茶商品特有紅罐包裝裝潢被對方擅自使用，兩案并案受理。2014年12月，廣東高院的一審判決為：加多寶構(gòu)成侵權(quán)，向廣藥集團賠償經(jīng)濟損失人民幣1.5億元，同時停止使用、生產(chǎn)、銷售所有紅罐涼茶包裝的產(chǎn)品，二審維持原判。
涼茶配方之爭
涼茶配方案始于2013年，彼時加多寶公司、王澤邦第五代玄孫王健儀先后以發(fā)表聲明、召開發(fā)布會、制作電視廣告等多種形式，聲稱“獨有的涼茶祖?zhèn)髅胤胶秃Ｍ饨?jīng)營權(quán)仍歸我家族所有”，“我將獨有祖?zhèn)髅胤姜毤沂诮o了加多寶集團”、“從未傳授王老吉秘方給廣藥集團”等。
這一舉動引發(fā)了王老吉的不滿，隨后廣藥集團以“虛假宣傳”和“商業(yè)詆毀”的名義將加多寶公司告上了法庭。2016年7月，廣東省高級法院做出二審判決，駁回加多寶上訴，維持原判即加多寶停止虛假宣傳及商業(yè)詆毀，賠償廣藥集團及其全資子公司王老吉大健康500萬元。
2014年3月24日開始，加多寶中國、廣東加多寶陸續(xù)在其官方網(wǎng)站和其他媒體，北京各大超市等宣傳“國家權(quán)威機構(gòu)發(fā)布：加多寶連續(xù)7年榮獲‘中國飲料第一罐’”、“加多寶涼茶榮獲中國罐裝飲料市場‘七連冠’”等。廣藥集團認為，加多寶這一廣告語混淆品牌，讓人們以為加多寶就是王老吉，侵犯了王老吉的權(quán)益，于是將加多寶告上法庭。針對此，法院判定加多寶需立即停止使用涉案廣告語；在其官方網(wǎng)站上連續(xù)七日刊登聲明以消除影響；賠償廣藥集團、王老吉大健康公司經(jīng)濟損失及合理開支共計300萬元。
在廣告語糾紛中，加多寶也進行了反擊，但依然落敗。
2012年7月，加多寶就王老吉“怕上火，就喝王老吉”廣告語涉嫌不正當競爭將其告上法庭。加多寶認為，加多寶是“怕上火喝×××”廣告語著作權(quán)的創(chuàng)造者，享有該廣告語的所有權(quán)，加多寶公司為該廣告語的投入主體，累計投入超過38億元。2013年12月，重慶一中院開庭審理此案，駁回了加多寶的訴訟請求。
2014年，廣藥集團也因為這句廣告語將加多寶公司起訴至廣州中院。2015年，廣州市中級人民法院判決書判定，加多寶公司停止使用廣告語“怕上火喝加多寶”，“怕上火，喝正宗涼茶；正宗涼茶，加多寶”，“怕上火，喝正宗涼茶”。并賠償王老吉經(jīng)濟損失500萬元。
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