2010年成立的嘉州紫燕(北京)餐飲管理有限公司(下稱嘉州紫燕公司)，制作“百味雞”加盟網(wǎng)站用作熟食品加盟的宣傳和推廣。因其使用“嘉州紫燕”和“百味雞”字樣作為網(wǎng)站的店招，引起上海紫燕公司的不滿。
上海紫燕公司認為，嘉州紫燕公司上述行為誤導公眾認為系“嘉州紫燕”品牌的食品在做連鎖加盟，侵犯了其注冊商標專用權，同時構成不正當競爭。據(jù)此，上海紫燕公司將嘉州紫燕公司訴至法院，并索賠200余萬元。
日前，根據(jù)北京市第二中級人民法院作出的判決，法院認定嘉州紫燕公司包含“紫燕”文字標識的使用行為系在食品類別上的使用，足以導致相關公眾的混淆誤認，侵犯了上海紫燕公司享有的涉案“紫燕”系列注冊商標專用權。
同時，法院認為嘉州紫燕公司將“嘉州紫燕”作為企業(yè)字號從事熟食經(jīng)營活動，具有攀附上海紫燕公司“紫燕”商譽的主觀意圖，損害了上海紫燕公司的合法權益，構成不正當競爭。
法院終審判決維持關于嘉州紫燕公司停止侵權行為、賠償上海紫燕公司經(jīng)濟損失的原審判決結果。
這個案子中有些問題值得研究。嘉州紫燕公司也有“紫燕”注冊商標，只不過上海紫燕公司的商標注冊在了第29類（食品）上，嘉州紫燕公司注冊在了第35類（商業(yè)管理，其中包括特許經(jīng)營的商業(yè)管理）和第42類（計算機）上。
那么，為什么法院會判決嘉州紫燕公司侵權了呢？
筆者認為，嘉州紫燕公司是否侵犯了上海紫燕公司的商標權，關鍵在于嘉州紫燕公司是否在相同或者類似的商品或者服務上使用了與上海紫燕公司相同或者近似的商標。
從案件披露的信息來看，嘉州紫燕公司使用的商標與紫燕公司的注冊商標構成相同或者近似應該是確定的，那么關鍵問題就是商標是否使用在了相同或者類似商品或者服務上。
嘉州紫燕公司上訴的主要理由是：嘉州紫燕公司有35類和42類“紫燕”商標，其經(jīng)營的是“餐飲管理”，而上海紫燕公司經(jīng)營的是“食品”，嘉州紫燕公司的加盟店面都是店面自己提供熟食，嘉州紫燕公司只提供管理、制作技術和配方，與上海紫燕公司直接提供食品完全不同，兩者不構成類似商品。
但從法院查明的情況來看，雖然嘉州紫燕公司辯稱自己是“技術合作聯(lián)盟”，但這改變不了其從事商業(yè)特許經(jīng)營活動的性質(zhì)。因為如果是技術合作聯(lián)盟，那么加盟的應該不是提供熟食的商鋪，而是餐飲技術咨詢公司。而從嘉州紫燕公司的經(jīng)營行為來看，主要是邀請?zhí)峁┦焓车牡赇亖砑用俗约旱?，這其實就是一種熟食店鋪特許經(jīng)營的商業(yè)模式。
根據(jù)我國 《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》 的規(guī)定：“商業(yè)特許經(jīng)營(以下簡稱特許經(jīng)營)，是指擁有注冊商標、企業(yè)標志、專利、專有技術等經(jīng)營資源的企業(yè)(特許人)，以合同形式將其擁有的經(jīng)營資源許可其他經(jīng)營者(被特許人)使用，被特許人按照合同約定在統(tǒng)一的經(jīng)營模式下開展經(jīng)營，并向特許人支付特許經(jīng)營費用的經(jīng)營活動?！?br />
特許人把擁有的商標授權他人使用，首先要有相關商標，同時還必須是被特許人在特定行業(yè)可以使用的商標。
本案中，嘉州紫燕公司宣傳、吸引的加盟商主要是面向消費者提供特定品牌食品的店鋪，這些店鋪的經(jīng)營行為是向消費者提供食品。因此，這些店鋪需要使用的是商品商標，而非服務商標，即第29類商標。
另外， 《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》 還規(guī)定特許人至少要有兩家直營店，如果嘉州紫燕公司的直營店與加盟店一樣，那么這種使用就是直接對第29類食品商標的使用了。
綜上，正確選擇商標注冊的類別，正確理解商品商標和服務商標的區(qū)別，才能避免發(fā)生糾紛和矛盾，規(guī)避可能發(fā)生的法律風險。
正確選擇商標注冊的類別，正確理解商品商標和服務商標的區(qū)別，才能避免發(fā)生糾紛和矛盾，規(guī)避可能發(fā)生的法律風險。
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