還有一種誤解——logo能幫助企業(yè)起死回生，我說這是想多了，比如我曾經(jīng)看到一個很好的LOGO——
很漂亮的LOGO，裝修很文藝，但是就在幾天前，關門了......
而另外一個LOGO，可能是世界最丑LOGO之一，但是卻一年賣兩百多個億，它的樣子是這樣的——
沒錯，看來一個LOGO的漂亮程度，跟企業(yè)的經(jīng)營好壞沒有直接聯(lián)系。
是否設計師就沒有存在的價值？我想這是個值得探討的問題，但是設計一個優(yōu)秀的LOGO是否有必要？這個是毋庸置疑，因為一個LOGO雖然不能“雪中送炭”，卻能“錦上添花”。
作為一家互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)，程序員創(chuàng)造的LOGO是這樣的——
可以看到這個標志，存在的問題不少。
問題一：加法設計，沒有內(nèi)涵，這種我稱之為外延性設計。
問題二：漢字本身就是圖形，在一個圖形中加上漢字不僅影響美觀，而且放小之后也會看不到，變成黑點，影響識別。
問題三：整個標志同質(zhì)化嚴重，一想到金融，就必然是錢幣，這樣的標志網(wǎng)上一搜一大把，沒有差異化。
于是，我試著改善這個標志，我想追尋logo的內(nèi)涵，減法設計。
首先我需要進行頭腦風暴：
然后在其中，我進行一些關鍵詞的提取，我需要采集關鍵信息——
第一種方案我采集了互聯(lián)網(wǎng)的第一個字，互聯(lián)網(wǎng)，互幫互助的p2p，循環(huán)的金融流通概念也融入其中——
越是誕生了如下這樣的一個標志——
可以看到這樣的標志，是獨特的，是簡潔有力的，是富有故事性的，同時我們需要考慮它在實際應用中的效果——
可以看到在復雜背景上，縮小之后依然清晰明了，識別性非常醒目，再看看應用效果——
依然非常統(tǒng)一和諧，相比較起來，這樣的標志對企業(yè)的幫助更大。
再來看第二組提案：
我采集了金錢的符號“$”和字母H的組合，還有循環(huán)的概念組合起來，形成一個言簡意賅的標志，來傳達公司理念。
于是，我們產(chǎn)生了一個很棒的LOGO——
比例和結構非常嚴禁，也非常符合黃金比例的尺寸，再來看看在實際應用中的效果——
看來效果不錯，還有第三種方案——
我用了大膽的方式，擯棄了金融的概念，直接用印章和匯流的概念來體現(xiàn)，表示萬眾匯流的概念——
效果也是很棒的，但是常人難以接受，不過這樣的logo絕不可能產(chǎn)生任何同質(zhì)化的情況，看看應用情況呢——
到這兒，三種提案就結束了，我認為比之前的logo改善了不少，但是隨著時間的變遷，隨著企業(yè)文化的發(fā)展，logo也會隨著時代變化。
回到最初的話題，一個logo的作用是什么？設計師存在的價值是什么？那么我想用兩張圖來解釋一下這個問題：
這是大師原研哉的作品——無印良品，空靈，禪意，海天一色，這樣的設計對無印良品的銷售起了多大的作用呢？無法衡量，可以說無，也可以說很重要，品牌的塑造是一個內(nèi)化的過程。
再來看一張：
同樣是日本的設計，歪歪斜斜的字就像無精打采的人，耷拉的耳朵和睡眼朦朧，食物的柔軟程度，都很好的內(nèi)化在字體之中，這樣的設計對產(chǎn)品本身有多大的促進作用？
只有三個字——不好說！但是沒有，我只知道會差很多，差在哪，很多人說不上來，只有兩個字——品質(zhì)。設計師存在的價值就在于——打造品質(zhì)，塑造品牌！
就聊到這兒，我死開了......
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