這個(gè)。。。還是交給小快來(lái)解答吧！

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+ ”的浪潮，商標(biāo)，包括與商標(biāo)緊密相關(guān)的字號(hào)、企業(yè)名稱甚至商譽(yù)、商品化等權(quán)利的重要性被推到了前所未有的高度，同時(shí)制定合理有效的商標(biāo)保護(hù)策略，對(duì)于企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，值得我們重新探討和定義。

商標(biāo)保護(hù)的作用有哪些？

商標(biāo)保護(hù)的作用在于使商標(biāo)注冊(cè)人及商標(biāo)使用權(quán)人的商標(biāo)使用權(quán)受到法律的保護(hù)，告知他人不要使用與該商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，追究侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的違法份子的相關(guān)責(zé)任。保證廣大的消費(fèi)者能夠通過(guò)商標(biāo)區(qū)分不同的商品或服務(wù)的提供者。同時(shí)，最大限度的維護(hù)消費(fèi)者和企業(yè)的合法權(quán)益。

雷軍和蘋(píng)果的商標(biāo)侵權(quán)案，告訴我們當(dāng)商標(biāo)受到侵害時(shí)，應(yīng)該考慮以下方面：

1.在先注冊(cè)商標(biāo)的知名度。
在先注冊(cè)商標(biāo)的知名度越高，他人將商標(biāo)作為字號(hào)使用導(dǎo)致混淆的可能性也越高。

2.企業(yè)名稱的使用方式。
對(duì)于突出使用企業(yè)字號(hào)，可能導(dǎo)致消費(fèi)者混淆的，根據(jù)有關(guān)規(guī)定處理。將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的，依照反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法處理。

3.利益平衡。
注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)均屬于受法律保護(hù)的民事權(quán)利，因而不同的權(quán)利主體在行使權(quán)利時(shí)，均不得損害他人的合法權(quán)益。若被告將他人的商標(biāo)作為企業(yè)名稱的字號(hào)注冊(cè)并無(wú)惡意，但突出使用字號(hào)會(huì)引起相關(guān)公眾混淆的，法院在允許被告繼續(xù)使用該企業(yè)名稱的同時(shí)，可要求被告規(guī)范使用企業(yè)名稱，以避免侵害他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。

商標(biāo)策略如何執(zhí)行？

1.誰(shuí)來(lái)執(zhí)行？
常見(jiàn)的誤區(qū)：市場(chǎng)是執(zhí)行部門(mén)？！
—企業(yè)中，執(zhí)行比制定更重要，提出策略，制定策略的IPer必須承擔(dān)起執(zhí)行的任務(wù)，這個(gè)過(guò)程中，市場(chǎng)部門(mén)需要的是
IPer的指引、支持和信任。

2.誰(shuí)來(lái)監(jiān)督？
最好由專門(mén)的合規(guī)部門(mén)來(lái)監(jiān)督，如果沒(méi)有，請(qǐng)交給市場(chǎng)來(lái)監(jiān)督。

3.誰(shuí)來(lái)評(píng)判？
常見(jiàn)回答：市場(chǎng)來(lái)評(píng)判！
我的回答：財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)判，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)≠市場(chǎng)

注意事項(xiàng)：

1.企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)僅以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限，任何形式的自行改變均不受法律保護(hù)。

2.企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注《中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)》等權(quán)威信息發(fā)布，對(duì)涉嫌與本企業(yè)的在先權(quán)利相沖突的他人申請(qǐng)注冊(cè)或已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，在法定期限內(nèi)提出商標(biāo)異議或爭(zhēng)議申請(qǐng)。

3.企業(yè)應(yīng)充分利用銷售網(wǎng)點(diǎn)作為商標(biāo)維權(quán)陣地，主動(dòng)培訓(xùn)相關(guān)銷售人員，通過(guò)銷售人員加強(qiáng)周邊市場(chǎng)巡查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索，提高維權(quán)效果。

4.企業(yè)發(fā)現(xiàn)他人涉嫌侵犯其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)時(shí)，應(yīng)及時(shí)制定并采取應(yīng)對(duì)措施，搜集并以公證方式固定下列證據(jù)：（1）侵權(quán)商品及商標(biāo)標(biāo)識(shí);（2）銷售合同及憑證;（3）生產(chǎn)、銷售、貯運(yùn)場(chǎng)所照片;（4）其他有關(guān)證據(jù)。

5.對(duì)經(jīng)初步核實(shí)涉嫌侵權(quán)的案件，應(yīng)根據(jù)情節(jié)輕重分別采取與侵權(quán)方協(xié)商解決、向工商行政管理等部門(mén)投訴、向人民法院起訴、向公安部門(mén)報(bào)案等方式處理。

6.企業(yè)請(qǐng)求工商行政管理部門(mén)處理時(shí)，應(yīng)向違法行為發(fā)生地的縣級(jí)以上(含縣級(jí))工商行政管理部門(mén)投訴，并提交下列資料：
(1)投訴書(shū)：包括投訴人姓名或名稱、地址、聯(lián)系方式，被投訴人姓名或名稱、地址，侵權(quán)事實(shí)及相關(guān)情況，投訴的法律依據(jù)和要求，投訴日期等;
(2)主體資格證明：包括有效營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件或身份證明，商標(biāo)權(quán)屬證明等;
(3)侵權(quán)證據(jù)：包括侵權(quán)的實(shí)物、商標(biāo)標(biāo)識(shí)、有關(guān)票據(jù)、照片等。
委托投訴的，需提交有效授權(quán)委托書(shū)及被委托人的身份證明等資料。

7.企業(yè)可根據(jù)實(shí)際需要，向海關(guān)總署申請(qǐng)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案，加強(qiáng)進(jìn)出口環(huán)節(jié)的商標(biāo)保護(hù)。

8.企業(yè)可通過(guò)申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)，擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍，提升商標(biāo)保護(hù)強(qiáng)度。

馳名商標(biāo)的認(rèn)定有行政、司法兩種途徑。有權(quán)認(rèn)定馳名商標(biāo)的行政機(jī)關(guān)是國(guó)家工商總局商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，包括商標(biāo)局在商標(biāo)管理案件和商標(biāo)異議案件中認(rèn) 定、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在商標(biāo)異議復(fù)審和商標(biāo)爭(zhēng)議案件中認(rèn)定。有權(quán)認(rèn)定馳名商標(biāo)的司法機(jī)關(guān)是省、自治區(qū)人民政府所在地的市、計(jì)劃單列市中級(jí)人民法院、直轄市轄 區(qū)內(nèi)的中級(jí)人民法院和經(jīng)最高人民法院批準(zhǔn)的其他中級(jí)人民法院。

9.企業(yè)應(yīng)實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)控制，根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)建立商標(biāo)專用權(quán)預(yù)警機(jī)制，制定應(yīng)對(duì)商標(biāo)專用權(quán)糾紛方案。

10.企業(yè)可依托律師事務(wù)所、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)等中介組織或相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的法律優(yōu)勢(shì)，整合資源，增強(qiáng)保護(hù)實(shí)效。