馳名商標(biāo)保護(hù)問(wèn)題一直為各界關(guān)注。但在實(shí)踐層面，部分商標(biāo)權(quán)利人、地方政府、地方工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門、相關(guān)社會(huì)公眾、消費(fèi)者對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定及保護(hù)工作仍存在若干認(rèn)識(shí)誤區(qū)，需加以澄清和糾正。

誤區(qū)一：馳名商標(biāo)是榮譽(yù)稱號(hào)，認(rèn)定工作是榮譽(yù)評(píng)比。

澄清：馳名商標(biāo)不是榮譽(yù)稱號(hào)。馳名商標(biāo)為“為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)”，馳名商標(biāo)制度是對(duì)相關(guān)公眾熟知商標(biāo)提供特殊保護(hù)的法律制度。馳名商標(biāo)認(rèn)定是商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法履行對(duì)相關(guān)公眾熟知商標(biāo)的保護(hù)職責(zé)。馳名商標(biāo)認(rèn)定遵循“個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)”原則，只有馳名商標(biāo)持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，才可以請(qǐng)求馳名商標(biāo)認(rèn)定保護(hù)。獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定后，在相關(guān)個(gè)案中馳名商標(biāo)持有人可以制止涉案對(duì)方商標(biāo)注冊(cè)并禁止使用。

誤區(qū)二:馳名商標(biāo)一經(jīng)認(rèn)定，終身有效。

澄清：商標(biāo)的馳名度是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、不斷變化的事實(shí)。馳名商標(biāo)認(rèn)定遵循“個(gè)案認(rèn)定，被動(dòng)保護(hù)”原則，認(rèn)定結(jié)果僅對(duì)該案有效。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜性，難以保證某個(gè)市場(chǎng)主體在市場(chǎng)上是常勝將軍，不敗強(qiáng)人。市場(chǎng)主體的商標(biāo)知名度是一個(gè)不斷變化的、動(dòng)態(tài)的事實(shí)。某一時(shí)間段某市場(chǎng)主體商標(biāo)知名度高，符合馳名商標(biāo)保護(hù)的條件，獲得了馳名商標(biāo)認(rèn)定，某一時(shí)間段可能市場(chǎng)主體經(jīng)營(yíng)不善，商譽(yù)受損，作為凝結(jié)著市場(chǎng)主體商譽(yù)的商標(biāo)知名度也會(huì)受到不利影響而下降，在嚴(yán)重情況下市場(chǎng)主體本身甚至都會(huì)消亡。因而無(wú)論是司法機(jī)關(guān)還是行政機(jī)關(guān)均將馳名商標(biāo)作為一個(gè)動(dòng)態(tài)的事實(shí)來(lái)認(rèn)定，主管機(jī)關(guān)根據(jù)當(dāng)事人提供的馳名商標(biāo)證據(jù)材料判斷在某一時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，當(dāng)事人的商標(biāo)是否已經(jīng)達(dá)到了馳名的程度，依法應(yīng)給予馳名商標(biāo)特殊保護(hù)。個(gè)案認(rèn)定原則同時(shí)也決定了馳名商標(biāo)認(rèn)定結(jié)論的法律效力，即馳名商標(biāo)認(rèn)定的法律效力只是在特定的案件中，針對(duì)特定的商標(biāo)，特定的商品有效。在不同的情況下，當(dāng)事人在其他案件中要申請(qǐng)獲得馳名保護(hù)應(yīng)重新舉證證明，先前獲得的馳名商標(biāo)認(rèn)定記錄只能作為曾受到馳名商標(biāo)保護(hù)的參考。

誤區(qū)三：法律禁止“馳名商標(biāo)”進(jìn)行廣告宣傳不合理。

澄清：利用“馳名商標(biāo)”字樣進(jìn)行廣告宣傳涉嫌不公平競(jìng)爭(zhēng)。

馳名商標(biāo)作為法律提供的一項(xiàng)保護(hù)手段，只有在馳名商標(biāo)商標(biāo)所有人權(quán)益受到侵害，需要取得擴(kuò)大保護(hù)時(shí)，才由國(guó)家主管機(jī)關(guān)進(jìn)行認(rèn)定并提供保護(hù)。同樣是馳名商標(biāo)，但由于沒(méi)有法律訴求，該馳名商標(biāo)所有人就無(wú)法得以確認(rèn)，也就無(wú)法進(jìn)行廣告宣傳，就不能贏得更多消費(fèi)者，甚至?xí)ゲ糠窒M(fèi)者，這種商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)顯然是不公平的。

鼓勵(lì)和保護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是我國(guó)發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所需遵循的基本原則，允許用“馳名商標(biāo)”字樣進(jìn)行廣告宣傳既然有礙于市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，則應(yīng)予以制止?，F(xiàn)行《商標(biāo)法》十四條第五款明確規(guī)定“生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中?！痹摽钜?guī)定并非是要禁止市場(chǎng)主體通過(guò)廣告等手段宣傳自己商標(biāo)并使之達(dá)到馳名程度，該款規(guī)定禁止的是市場(chǎng)主體有意或無(wú)意忽略主管機(jī)關(guān)馳名商標(biāo)認(rèn)定法律效力，使用“馳名商標(biāo)”字樣宣傳自己及其商標(biāo)，從而不公平獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的行為。該款規(guī)定對(duì)于馳名商標(biāo)保護(hù)制度正本清源，約束市場(chǎng)主體非因保護(hù)需求申請(qǐng)馳名商標(biāo)認(rèn)定也將起到重要作用。

誤區(qū)四：馳名商標(biāo)是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的擔(dān)保。

澄清：馳名商標(biāo)認(rèn)定評(píng)價(jià)的是在特定案件中某一時(shí)間段上市場(chǎng)主體商標(biāo)的知名度問(wèn)題，產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管并非商標(biāo)及馳名商標(biāo)法律制度的功能。

馳名商標(biāo)雖然是知名度高的商標(biāo)，但其基本功能并未變化?！渡虡?biāo)法》第十三條規(guī)定馳名商標(biāo)是“為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)”，這是對(duì)商標(biāo)知名度和影響力的要求，商標(biāo)法本身并未要求馳名商標(biāo)本身要具有較高的聲譽(yù)，或者說(shuō)要求使用馳名商標(biāo)的商品應(yīng)該具有較好的質(zhì)量。從《商標(biāo)法》第十四條第一款列舉的認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮的因素看，也主要是會(huì)對(duì)商標(biāo)知名度產(chǎn)生影響的要素。上述法律規(guī)定內(nèi)涵表明，市場(chǎng)主體產(chǎn)品質(zhì)量等其他情況可能會(huì)對(duì)商標(biāo)聲譽(yù)產(chǎn)生影響，但非馳名商標(biāo)認(rèn)定需要考慮的關(guān)鍵要素。

雖然社會(huì)公眾基于自己熟悉的認(rèn)知，將“馳名商標(biāo)”同“名牌產(chǎn)品”等同起來(lái)，認(rèn)為馳名商標(biāo)應(yīng)該是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的擔(dān)保。申請(qǐng)人為了提升自身商標(biāo)知名度，也會(huì)注重提升產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量。但馳名商標(biāo)“個(gè)案認(rèn)定、事實(shí)認(rèn)定、按需認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)”等特點(diǎn)決定了馳名商標(biāo)保護(hù)制度不具有質(zhì)量擔(dān)保功能，為了避免消費(fèi)者因上述誤解而導(dǎo)致權(quán)益受損，所以該認(rèn)識(shí)誤區(qū)實(shí)有澄清的必要。

對(duì)市場(chǎng)主體而言，應(yīng)將主要精力放在做好產(chǎn)品，搞好服務(wù)，加強(qiáng)管理上，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)商品或服務(wù)商標(biāo)的運(yùn)用、管理、宣傳和保護(hù)，不斷擴(kuò)大自身商標(biāo)的知名度和影響力，通過(guò)消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可來(lái)確認(rèn)自身商標(biāo)價(jià)值，并在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中有效利用馳名商標(biāo)保護(hù)制度加強(qiáng)對(duì)自身商標(biāo)的保護(hù)。對(duì)于工商、市場(chǎng)管理部門而言，在馳名商標(biāo)保護(hù)各個(gè)工作環(huán)節(jié)中堅(jiān)持馳名商標(biāo)保護(hù)制度的立法本意，積極向相關(guān)各方普及馳名商標(biāo)相關(guān)法律常識(shí)。在日常監(jiān)管執(zhí)法活動(dòng)中加強(qiáng)對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)力度，為市場(chǎng)主體運(yùn)用品牌開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)造公平有序的市場(chǎng)環(huán)境。

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