商標(biāo)10年期限，快到期了，是續(xù)展還是重新注冊(cè)呢？商標(biāo)續(xù)展的費(fèi)用比重新申請(qǐng)貴很多，有人就覺得還不如重新注冊(cè)一個(gè)。其實(shí)，這想法是錯(cuò)誤的。

商標(biāo)不續(xù)展，到期會(huì)注銷；重新注冊(cè)不一定能通過。馳名商標(biāo)的無形價(jià)值往往被忽略。其實(shí)，商標(biāo)就是錢，甚至比錢還值錢。擁有“可口可樂”商標(biāo)，可迅速建起新的商業(yè)帝國(guó)。但是如果僅擁有同等價(jià)值的有形資產(chǎn)，就不一定能建起一個(gè)成功的企業(yè)。

什么是商標(biāo)續(xù)展？

根據(jù)2013年修改的商標(biāo)法，第四十條注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計(jì)算。在此期間未能提出申請(qǐng)的，可以給予六個(gè)月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請(qǐng)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。

從表面上看，商標(biāo)續(xù)展的費(fèi)用比重新申請(qǐng)貴很多，商標(biāo)到期了再重新申請(qǐng)就可以了。那么，重新注冊(cè)真的一定省錢嗎？商標(biāo)續(xù)展到底有什么好處呢？

1、商標(biāo)續(xù)展手續(xù)簡(jiǎn)便，風(fēng)險(xiǎn)低，時(shí)間短

商標(biāo)續(xù)展只是審查主體資格的形式要件，注冊(cè)證書申請(qǐng)續(xù)展后不用進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查階段，就可以延長(zhǎng)商標(biāo)專用權(quán)10年，一般半年時(shí)間就可以辦下來。而商標(biāo)重新申請(qǐng)，等同于新申請(qǐng)，需要一年的時(shí)間。除了進(jìn)行形式要件審查外，還要進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查。所謂實(shí)質(zhì)審查，就是將申請(qǐng)商標(biāo)與商標(biāo)庫(kù)里的商標(biāo)進(jìn)行對(duì)比，在先有相同或者近似的，將會(huì)被駁回，從而喪失了商標(biāo)權(quán)。

2、商標(biāo)及時(shí)續(xù)展，可防御一些投機(jī)者

在很多情況下，一些商標(biāo)權(quán)利人不重視商標(biāo)專用期限，未及時(shí)辦理商標(biāo)續(xù)展申請(qǐng)以至于商標(biāo)過期被注銷，被他人借機(jī)搶注，獲取了在在先權(quán)利，將自己使用多年的商標(biāo)權(quán)利拱手相讓。

3、打造品牌價(jià)值

商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，這種無形資產(chǎn)在一定情況下可能比有形資產(chǎn)具有更大、更核心的競(jìng)爭(zhēng)力。一件商標(biāo)能連續(xù)使用十年，期間經(jīng)過企業(yè)廣泛的宣傳推廣，必然是積累了一定的品牌知名度和美譽(yù)度。商標(biāo)續(xù)展，恰恰能使得這種商譽(yù)得以延續(xù)下來。

在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，品牌的價(jià)值越來越重要。商標(biāo)作為品牌的載體，是打造品牌價(jià)值的第一步。

4、商標(biāo)續(xù)展有助于申請(qǐng)著名及馳名商標(biāo)

注冊(cè)的越早，使用的年頭越長(zhǎng)，通過續(xù)展讓注冊(cè)商標(biāo)繼續(xù)有效，越容易成為著名商標(biāo)或馳名商標(biāo)。

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