現(xiàn)在很多企業(yè)家在創(chuàng)立公司或者成立項(xiàng)目時(shí)都會(huì)想到要注冊(cè)商標(biāo)，但是有不少人只是把商標(biāo)當(dāng)成一個(gè)簡(jiǎn)單的保護(hù)工具，或者當(dāng)成一個(gè)辦理其他資質(zhì)所需的材料，這種想法并沒(méi)有真正的挖掘到商標(biāo)的價(jià)值。

商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)文化靈魂的載體，也是企業(yè)品牌價(jià)值的載體，它能蘊(yùn)含一個(gè)企業(yè)甚至一個(gè)時(shí)代的故事。當(dāng)你在遠(yuǎn)處看到了一個(gè)黃色的M符號(hào)時(shí)，你看到的是什么？一個(gè)填飽肚子的地方？一個(gè)能讓你小憩的地方？還是一個(gè)能讓你解決新陳代謝問(wèn)題的地方？這就是一個(gè)品牌展現(xiàn)出來(lái)的，也是由一個(gè)商標(biāo)來(lái)完成的。

大部分產(chǎn)品都是由市場(chǎng)來(lái)決定的，不同的市場(chǎng)會(huì)有不同的品牌定位。品牌戰(zhàn)略，或者說(shuō)商標(biāo)戰(zhàn)略常見(jiàn)的有以下三種：

單一商標(biāo)戰(zhàn)略是指一個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都是使用一個(gè)商標(biāo)。這種戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)非常明顯，尤其是在創(chuàng)業(yè)初期，能夠迅速的打開(kāi)市場(chǎng)知名度，提高競(jìng)爭(zhēng)力。并且共用一個(gè)商標(biāo)可以大大的節(jié)省推廣費(fèi)用，一個(gè)商標(biāo)的價(jià)值可以惠及所有產(chǎn)品。當(dāng)商標(biāo)已經(jīng)獲得一定市場(chǎng)地位時(shí)，新產(chǎn)品的推出會(huì)更加便利，也更容易讓消費(fèi)者接受。單一商標(biāo)的企業(yè)在長(zhǎng)期的品牌宣傳下，更專(zhuān)注于打造商標(biāo)的價(jià)值內(nèi)涵，把一個(gè)商標(biāo)發(fā)揮到極致。

它的缺點(diǎn)也很明顯，首先不適合產(chǎn)品領(lǐng)域跨度大的企業(yè)，相信大家也能感受到，假如金龍魚(yú)也做手機(jī)，那估計(jì)總會(huì)感覺(jué)手機(jī)有一股花生油的味道。另外呢，假如此商標(biāo)下的一款產(chǎn)品出現(xiàn)了問(wèn)題，危害也會(huì)影響到其它產(chǎn)品，也就是一榮俱榮，一損俱損。

多商標(biāo)戰(zhàn)略是指企業(yè)根據(jù)不同的市場(chǎng)和消費(fèi)群體，分別使用不同的商標(biāo)，不分主次，共同競(jìng)爭(zhēng)。這種方式能充分的適應(yīng)市場(chǎng)的差異性，占領(lǐng)不同市場(chǎng)的消費(fèi)者心理，滿足大家的需求。

不過(guò)這種方式的缺點(diǎn)也是比較明顯，多商標(biāo)的管理難度較高，并且人力和財(cái)力的消耗會(huì)更大，每推出一個(gè)新產(chǎn)品就需要大量的推廣費(fèi)用，這并不是大部分公司能做到的。

母子商標(biāo)戰(zhàn)略是指在同一產(chǎn)品上注冊(cè)多個(gè)商標(biāo)，其中一個(gè)為母商標(biāo)主要是展現(xiàn)企業(yè)形象，提高名氣，而其它的為子商標(biāo)，主要運(yùn)用在不同的產(chǎn)品上，可能是出于不同的功能特點(diǎn)，也可能是為了占領(lǐng)不同的價(jià)格市場(chǎng)。這種方式的特點(diǎn)需要母商標(biāo)能夠建立起足夠的知名度，利用消費(fèi)者對(duì)母商標(biāo)的信任與忠誠(chéng)，推動(dòng)子商標(biāo)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。這樣既可以減少因產(chǎn)品較多導(dǎo)致的大量推廣費(fèi)用，還可以利用子商標(biāo)展示各個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，并且減少因個(gè)別產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)失誤導(dǎo)致其它產(chǎn)品的品牌形象損失。

這種策略的優(yōu)勢(shì)比較明顯，關(guān)鍵還要處理好各商標(biāo)之間的關(guān)系，確保母商標(biāo)的形象地位，展示出子商標(biāo)的特色。

長(zhǎng)遠(yuǎn)的商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃，能幫助企業(yè)去塑造形象，開(kāi)拓市場(chǎng)，還可以積累無(wú)形資本，進(jìn)而完成商標(biāo)價(jià)值的變現(xiàn)。企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略也不存在固定的模式。一個(gè)正確、合理的商標(biāo)戰(zhàn)略絕不建立在人們的主觀想象之上，而是從企業(yè)的內(nèi)部和外部條件作為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)企業(yè)開(kāi)拓發(fā)展戰(zhàn)略的市場(chǎng)目標(biāo)，來(lái)確定商標(biāo)的開(kāi)發(fā)、使用、覆蓋、樹(shù)立形象和爭(zhēng)取購(gòu)買(mǎi)者的目標(biāo)。因此，制定企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略必須實(shí)事求是，思慮周到。

對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)來(lái)講，首先要運(yùn)用商標(biāo)能夠做到保護(hù)自己的企業(yè)和產(chǎn)品，再來(lái)考慮利用商標(biāo)來(lái)塑造形象，占領(lǐng)市場(chǎng)。通過(guò)成熟的運(yùn)作，商標(biāo)的價(jià)值就能成為一個(gè)企業(yè)重要的寶藏。這個(gè)不僅體現(xiàn)在消費(fèi)者方，對(duì)于銷(xiāo)售渠道以及上游的材料供應(yīng)商都有著重要的影響。

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