商標10年期限，快到期了，是續(xù)展還是重新注冊呢？商標續(xù)展的費用比重新申請貴很多，有人就覺得還不如重新注冊一個。其實，這想法是錯誤的。

商標不續(xù)展，到期會注銷；重新注冊不一定能通過。馳名商標的無形價值往往被忽略。其實，商標就是錢，甚至比錢還值錢。擁有“可口可樂”商標，可迅速建起新的商業(yè)帝國。但是如果僅擁有同等價值的有形資產(chǎn)，就不一定能建起一個成功的企業(yè)。

什么是商標續(xù)展？

根據(jù)2013年修改的商標法，第四十條注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標注冊人應當在期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標。

從表面上看，商標續(xù)展的費用比重新申請貴很多，商標到期了再重新申請就可以了。那么，重新注冊真的一定省錢嗎？商標續(xù)展到底有什么好處呢？

1、商標續(xù)展手續(xù)簡便，風險低，時間短

商標續(xù)展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續(xù)展后不用進行實質(zhì)審查階段，就可以延長商標專用權(quán)10年，一般半年時間就可以辦下來。而商標重新申請，等同于新申請，需要一年的時間。除了進行形式要件審查外，還要進行實質(zhì)審查。所謂實質(zhì)審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權(quán)。

2、商標及時續(xù)展，可防御一些投機者

在很多情況下，一些商標權(quán)利人不重視商標專用期限，未及時辦理商標續(xù)展申請以至于商標過期被注銷，被他人借機搶注，獲取了在在先權(quán)利，將自己使用多年的商標權(quán)利拱手相讓。

3、打造品牌價值

商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，這種無形資產(chǎn)在一定情況下可能比有形資產(chǎn)具有更大、更核心的競爭力。一件商標能連續(xù)使用十年，期間經(jīng)過企業(yè)廣泛的宣傳推廣，必然是積累了一定的品牌知名度和美譽度。商標續(xù)展，恰恰能使得這種商譽得以延續(xù)下來。

在消費升級時代，品牌的價值越來越重要。商標作為品牌的載體，是打造品牌價值的第一步。

4、商標續(xù)展有助于申請著名及馳名商標

注冊的越早，使用的年頭越長，通過續(xù)展讓注冊商標繼續(xù)有效，越容易成為著名商標或馳名商標。

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